中国古代“三绝妹妹”皆绝色

短袖搭配。

2011年夏，继天仙妹妹、林家小妹之后，三绝妹妹突然蹿红网络，迅速红遍大江南北，令人惊奇的是，爆红的三绝妹妹却没有任何商业目的，她们拒绝了众多知名品牌的代言邀请，惟独对色才艺三绝的追求始终如一，下面一起来盘点一下中国古代的三绝妹妹哦。
一、最毒妇人心之妲己最毒三绝妹妹

传说中的妲己不仅荒淫狐媚，而且性情残忍，纣王迷于妲己的美色，对她言听计从，妲己狐媚惑主，把殷纣王搅得魂不守舍，荒理朝政。最后连好端端的河山也给弄丢了。《封神榜》上说她艳如桃花，妖媚动人，美丽多姿，是千年狐狸精幻化成人，虽然背上祸国殃民的罪名，但不可否认其绝色倾城称一大绝色美人。
二、淡妆浓抹总相宜之西施最美三绝妹妹

东施效颦的故事就讲了西施的美是其他人难以企及的。西施的美貌远近闻名，但她的身子却有些弱，有心口疼的毛病。每次病发她都皱着眉头，捂着心口，缓步前行，人们管这姿势叫西施捧心，可见生病的西施也是楚楚动人，惹人怜惜。闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容中的沉鱼讲述的便是绝色西施浣沙的经典传说。

三、回眸一笑百媚生之杨玉环最媚三绝妹妹

杨贵妃天生丽质，回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色，堪称大唐第一美女。相传她有倾城倾国之美，（唐朝以胖为美）天生丽质，又精通音律，擅歌舞，并善弹琵琶。她本为唐玄宗的儿媳，唐玄宗初次见其便为其美色所迷，导致后来上演强抢儿媳之事，由此可见杨玉环之绝色美貌。
四、冲冠一怒为红颜之陈圆圆最艳三绝妹妹

陈圆圆母亲早亡，从姨父姓陈。能歌善舞，色艺冠时，时称江南八艳之一。陈圆圆容辞闲雅，额秀颐丰，有名士大家风度。每一登场演出，明艳出众，独冠当时，观者为之魂断。一日吴三桂在田府遇见陈圆圆，一见倾心，后吴三桂纳圆圆为妾。李自成攻破北京，手下刘宗敏掳走陈圆圆，吴三桂遂引清军入关，此乃冲冠一怒为红颜之绝色典故。

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Laura Mercier绝色丝路限量系列

2011年春季彩妆各大品牌不约而同的使用了丁香紫和玫瑰粉红等甜美色系，罗拉玛斯亚lauramercier2011春季彩妆：绝色丝路限量版系列，浓烈的神祕异国情调，将沿途丝路风情，尽现于春季彩妆里，带你进入一次奇迹旅途。无论是到访天方夜谭裡光彩耀目、华丽非凡的阿拉伯宫殿;伫立在天上下的伊塞克湖，眺望着云破日出的美景;穿越无边无际的塔克拉玛干沙漠、横越狂风吹拂的冷冽戈壁;或者是来到充满异国风情的热闹市集裡，小贩们兜售着花釉瓷器等商品，紫罗兰、薰衣草、波斯玫瑰则成为市集中最浪漫的点缀。

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极富润泽水亮的漾彩唇膏搭配具有丰唇效果的魔俏唇蜜，各推出限量三款新色，绝佳的鲜艳色彩，让双唇从不同角度都能释放出完美亮泽。

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不容错过的绝色容颜

最美的男女，原来都在广告里。看这些性感广告大片，模特们的一颦一笑一个细微POSE都极尽诱惑之能，让你看一眼便中了魔，移不开视线。到底是这些性感的男女成就了广告的华丽，还是广告造就了这些让人更惊叹人间的尤物？总之这华丽奢侈的美结合，带给了我们最震撼的视觉享受。

模特们的一颦一笑一个细微POSE都极尽诱惑之能

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不容错过的绝色容颜

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请问古代头发怎么扎 教你如何扎古代头发

中国是有着悠久文化的一个国家，深厚的历史感让我们的中国文化在各方面都有着深厚的底蕴。像我们当今的流行发型，很多古文化的影响都在其中的哦......

1．结鬟式

这类发型，皆是结鬟而成，有的耸立头顶，有的倾向两侧，有的平展，有的垂挂，妇女自身头发有限，往往加上‘假发”，首饰，巍峨华丽。据记载：相传汉武帝时，瑶池王母来会，诸仙女之发髻皆异人间，高环巍峨，帝令官妃仿效，因此号为“高鬟望仙髻”①，再饰有各种珠宝，金簪风钗或步摇，就更华丽高贵。这种高环发型有一至九鬟，是最尊贵的发式，多用来表示神话中之仙女，皇后贵妃与贵女流的发型(从八十七神仙图卷与永乐宫壁画的玉女等发式亦可见证)。未出室的少女也可采用，但装饰不宜过分华丽，这种发式秦汉两代及秦以前各代颇为盛行，汉以后各代多崇为仙女发型，名流仕女也有采用。
其形式有高鬟，有乎鬟，有垂鬟，有在头顶，有在两侧，鬟数也可随意结扎而定，变化很多，可灵活运用
2．拧旋式
这是汉代末期始创的一种发式，据记载为甄后所刨，后相互崇向而流行。这种发式的编法是将头发分成几股，象拧麻花似地把发蟠曲扭转而缠盘在头上。据记载甄后入魏宫时，宫中有一绿蛇，甄后每日梳妆时，此蛇则盘缠成形，甄后仿效而梳成为髻，每天皆因蛇形变化而梳髻不同，因而号为“灵蛇髻”。
这种发型灵活生动又饶有风韵，为神女与未出室的名贵女流所好用。这种发式变化的形式很多，可拧可盘，旋扭于头顶、头侧，头前，变化生动舒美，在古代仕女画中尤为多见。造型时可灵活运用
3．盘叠式
这种发式在唐代的绘画、雕塑与墓壁画皆可见到，唐武则天的孙女永泰公主李惠仙的墓壁画中，有很多盘叠的螺髻。据记载；唐长安的妇女好梳盘桓髻(即螺髻)．回，其形高耸而不走落，号为螺髻。在长安风靡一时，这种“螺髻”主要以盘叠形式作成，其法是将头发用丝线分股拢结系起，然后采用编、盘、叠等手法，把发髻盘叠成螺状，放置在头顶或两侧或前额与脑后，也可随意盘叠各种形式。

这种发型秀丽而富有装饰性，在王渔洋之诗赞有“青螺如髻秀堪餐”，按盘叠之方法，可作出各式各样的螺謦。在造型中可灵活运用

中国是有着悠久文化的一个国家，深厚的历史感让我们的中国文化在各方面都有着深厚的底蕴。像我们当今的流行发型，很多古文化的影响都在其中的哦......

4．反绾式
这类发式据段成式之《髻鬟品》中记有魏武帝宫中的宫妃梳反绾臀的记载，隋唐这种发式也甚为流行，在《妆台记》中记有“唐武德中梳半翻髻，反绾髻，分髫臀”。反绾是将头发拢高翻绾而成，也属于高髻的发式，其制法是将头发往后拢结，用丝线结扎，再分若干股，翻绾出各种式样。有的梳编成惊鸟双翼欲展的样子，称为“警鹄髻”，也有梳编成单刀或双刀的样子，称为“翻刀髻”，也有将多股的头发翻绾成花式，称为“百花”。其形式与手法甚多，皆靠拢结翻绾或反绾而成。

这种发型多为宫妃、名贵女流所好用，未出室的少女常在反绾的髻下留一发尾，使之垂在肩后，称为“燕尾，亦称“分髫髻”。历代的称呼虽不相同，但其基本发式是相似的，在造型时，可灵活变化与参考。

5．结椎式
这类发式在古代妇女的发型中，最为普遍，采用最广，历代都有采用，延续最长，从商周、秦汉、隋唐、宋、元、明、清等历代皆沿用。只是发型的高、平，低，及结椎在前、中、左右、后等变化不同而已。这种发式的梳编法，是将头发拢结在头顶或头侧，或前额与脑后，在扎束后挽结成椎，用簪或钗贯住，可盘卷成一椎、二椎至三椎，使之耸竖于头顶或两侧。据记载：梁翼之妻孙寿将结椎置于头侧，并使其下堕，称为“堕马髻”，亦称‘梁氏新妆’，曾风行一时，赵合德入宫时将发卷高为椎，称为“新兴髻”。梁鸿之妻孟光好梳“椎臀”。①这些发式皆是结椎式的变化，掌握其梳编法，就可变化或创制各式各样的椎髻，在造型时可灵活运用。各式椎髻多为已婚少妇所用
6．对称式
这类发式从秦汉一直沿用下来，历代皆有采用，其典型的发式是“双丫髻”与“卯发”，“双丫髻”主要是宫廷侍女、侍婢丫环的发式，据传秦始皇令宫廷侍女梳双丫髻，穿背子与衫，历代沿继袭用，一直至清代仍是不变。这种发式是将头发从顶中分两大股，往两侧乎梳，并系结于两侧，再挽结成两大髻，使其对称放置在两侧。也可对称结鬟，使之垂下，为民间少女所好用。

L’OFFICIEL绝色女郎 夏日极度诱惑

世界著名时尚杂志《时装LOFFICIEL》揭开这个夏天致命诱惑强烈的色彩撞击，组线条背景和极具巴洛克风格的细节这一切使得诱惑力达到了顶点。在这个令人昏昏欲睡的沉闷夏日里，潮流的风格在喜悦与明亮间游走，并将你吞噬。

LOFFICIEL绝色女郎

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强烈的色彩撞击

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组线条背景和极具巴洛克风格的细节

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夏日极度诱惑

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潮流的风格在喜悦与明亮间游走

绝色妆容 男人迷倒

娱乐圈是一个充满美色的名利场，美女如云，绝色的女星更是不在少数，让无数男人神魂颠倒，下面就一起来看看这些绝色女星的妆容哦。

范冰冰和梁家辉携手拍摄的《苹果》中那些激情戏的确挺有震撼力的，至少范冰冰在镜头前的感觉相当好，让人有种蠢蠢欲动的感觉。从范冰冰出道以来，就以性感妩媚著称，特别是那张勾魂的嘴脸，只要她喜欢，哪个男人不被钉在她的心窝里?

林志玲她的那种甜，那种麻绝对没有人能够媲美，再加上一双电死人人不偿命的勾魂眼睛，实为娱乐圈中的妖精。

张柏芝初涉影坛时白白嫩嫩婴儿肥的她，日后摘除脸颊脂肪垫后格外性感妖娆，顿时增加了大批男星拥护者。生完Baby身材依旧保持得很好。那个男人不希望自己的老婆亦是如此？

国民妹妹IU清透底妆画法

国民妹妹IU形象主打的是清新、清纯、亲切活泼，所以IU的妆容一向以干净清淡为主。要想打造甜美清新的妆容，底妆是一定不能过于厚重，所以国民妹妹IU的底妆一向清透，唇妆不会使用太过艳丽的色彩，眼妆也是只有很简单的内眼线，这样的妆容就会显得很亲民，也很符合IU担当国民妹妹的形象。

化妆步骤：

Step1：根据自己肌肤状态选择先上妆的位置，针对有瑕疵的部位，先点上底妆产品。

Step2：用海绵先按压有瑕疵的部位，再轻轻按压全脸，这样能有效的遮瑕，还不会感觉妆感厚重。

Step3：在眼周黑眼圈部位要选用专门的眼部遮瑕产品来进行遮瑕，最后扫上薄薄的一层散粉定妆。

不怕分手 和奶茶妹妹学自拍

近日奶茶妹妹章泽天清空了自己的微博，网友发现刘强东也删除了小天是我见过最单纯善良的人只求以后可以正常牵手而行这条示爱微博，这样的举动引来了外界不少的猜测，很多人都认为刘强东和奶茶妹妹分手了。其实感情这种事情很难说的，其实分手了又没什么好怕的，只要继续保持自己的美丽勇敢下去。今天就和小编去看看这个爽朗的萌妹子的自拍技巧吧!

对光线挑剔点

对于拍照来说光线永远是至关重要的因素。大家在柔暖的灯光下都觉得自己特别好看，拍照也是一样的，不同的光线可以塑造出不同模样的你，户外的话早晨的光通常都比较好，晚上室内的话就要找光线亮又温和的角落，实在没有条件，不拍也罢，这点心机还是需要的。

尝试不同的角度找到最美的一面

尽量多拍一些照片，每张漂亮的自拍背后都是无数张废片。一定要尽量多尝试不同的表情，不同的姿势和角度，而不要哎呀好开心咔嚓完事后就直接上传，这是对阅众的不尊重。多拍点，从中挑一张最满意的再上传，编辑们在拍摄时尚大片时也是这么做的。

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不要侧脸拍到底

虽然那是最美的角度，但久了也会腻，而且其他的角度还可以有更丰富的内涵。比如半脸或1/3脸，最能秀出你的销魂神态;不看镜头，就有一种纪录片式的纯天然状;但是，别用剪刀手!

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头微微扬起，这样能显露最优美的下巴线条。身体稍侧头转正，拍出来的照片很显瘦，这是摄影师传授的技巧请记牢。

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手看似随意其实是以很自然的状态轻轻搭在下巴或者脸颊处，能修饰脸形遮盖瑕疵，最重要的是制造不刻意的慵懒。

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笑就请尽情!最真实的表情也最有感染力，让看到照片的人也愿意手动为你点赞就赢了。

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要学会利用一切道具，夸张的衣领、帽子、围巾甚至头发都可以成为拍照的好搭档，半遮半掩有时候也挺酷。

古代女性用什么化妆品 盘点古代有哪些化妆品

古代女性虽然没有现代女性这么多的化妆品种类，但同样也拥有自己使用的化妆品的，这些古代化妆品和现代化妆品一样，能够帮助她们画出姣好的妆容。一起来了解下古代女性用什么化妆品吧！

古代粉底：妆粉

妆粉在古代是用来擦脸的，可以起到美白皮肤的作用。妆粉有使用新米制作而成的米粉，还有性质细腻洁白的铅粉。

古代眉粉：黛粉

黛粉是将石黛放在石砚上研磨而成的，画眉时再加水调和。除了石黛之外，还有铜黛、青雀头黛和螺子黛。而在没有出现黛之前，古代女子是用烧焦后的柳枝来画眉的。

古代腮红：胭脂

胭脂涂在脸颊上可以起到增加气色的作用。胭脂一般使用红色系的花为原材料，将花瓣碾碎后挤出汁水，接着用蚕丝浸泡在花瓣的汁水中，等待晒干后胭脂就制作完成了。

古代口红：口脂

口脂和唇脂相当于古代的口红，它涂在嘴唇上可以起到增加口唇颜色的作用。口脂的制作过程是非常精细的，经过复杂过程制作而成的口脂细腻鲜艳、蕴含香气，是古代女性喜爱的饰唇用品。

以上就是古代女性用的化妆品盘点，这四种古代化妆品虽然都是古代很常见的化妆品，但是它们构成了古代女性美丽的妆容。

古代化妆品有哪些 你所不知道的古代化妆品

不知道女生们在古装剧时有没有偷偷羡慕过古代女子的妆容？古代虽然没有现代那么先进，但是古代的女子同样拥有各种不同的化妆品、能画出好看的妆容。你知道古代化妆品有哪些吗？360化妆品小编和你分享一下你所不知道的古代化妆品。

1.妆粉

在古代妆粉是用于擦脸的，有美白的作用。妆粉除了有用新米制作的米粉，还有细腻洁白的铅粉。

2.黛粉

黛是一种青黑色的矿物，是古代女子用来画眉的物品。画眉时将黛放在石砚上磨成粉状再加水调和。而在没有出现黛之前，古代女子是用烧焦后的柳枝来画眉的。

3.胭脂

胭脂是面脂和口脂的统称，用来抹在双颊上或涂在嘴唇上，有着增加气色的作用。胭脂的原料是一种名为红蓝的花，制作胭脂时将开花的红蓝花整朵摘下后放在石钵中反复杵槌，最后将红蓝花中黄色淘去后就成了胭脂。

4.口红纸

古代口红纸是用调制好的胭脂淘上去的，上色均匀颜色鲜艳。使用时只需要拿着口红纸轻抿嘴唇就可以了。

5.头油

头油是古代女子用来固定头发的物品，除此之外还有着滋养发丝的作用。头油根据制作原料的不同，还有着不同的作用。茉莉花制成的头油有着催生毛发的作用。而茶叶制成的头油有着清热、润燥和息风的作用。

以上的每一件化妆品构成了古代女子美丽的妆容，可见每一个时代的女性在追求美上是没有区别的。看完以上五种古代化妆品的介绍，相信你已经再对古代化妆品有哪些存在疑问了吧！

中国平价彩妆品牌有哪些 中国平价彩妆推荐

中国平价彩妆品牌有哪些

来看看这些平价中的战斗机都有哪些吧！比如橘朵粉底液、jill leen眼线液笔、毛戈平粉膏等尤其被学生党钟爱。堪称彩妆“国货之光”，平价中的战斗机，效果却堪比大牌！带大家盘点一下那些便宜好用的彩妆品牌吧！

中国平价彩妆推荐

橘朵粉底液

对橘朵这个牌子有好感一开始是因为单色腮红。不光颜色很好看，质感也很不错，完全不像是20块钱能买到的腮红。直到后来遇到了这款粉底液，它的使用感也超乎想象。上脸奶油肌的妆效绝对是喜欢奶油肌妆效姐妹的挚爱。

jill leen眼线液笔

眼线笔分为眼线液笔和眼线胶笔。相信有一个眼线液笔的品牌已经好用到深入人心了，就是kiss me家的眼线液笔。直到这只眼线液笔的出现，我竟然找了能和kiss me媲美的一款眼线液笔。

毛戈平粉膏

国内顶级化妆师毛戈平自己的彩妆单品。专业化妆师的品牌肯定很不错。拿到手后果真没有让我失望。和普通的底妆产品不同的是，这款是膏状质地。购买时会自带一个粉扑。上妆时用水把粉扑浸湿，在粉膏里滴上两滴精华或肌底液，上妆简直太服帖了！

不能错过的经典名画中的绝色女子

现在复古风盛行，让人不得不怀念那些曾经风靡一时的时尚妆容，走入时光美术馆，邂逅经典名画中的绝色女子，体味岁月的静好，与回味的甘甜。
《沃尔德格雷夫的女士们》

原名：LashermanasWaldegrave（1770年-1780年）
作者：乔舒亚-雷诺兹爵士
英国18世纪学院派肖像画家雷诺兹的作品。描画了沃尔德格雷夫二世的3个女儿刺绣的场景，构图饱满有力。她们如流云般高耸的秀发，是当时贵族阶层女子的标准发型。
橘光魅影
如同歌剧中的绝代公主，华丽而夸张。微启的嘴唇，放空的眸光，在刹那间从18世纪的宫廷出走，进入21世纪的斑斓世界。
造型重点：
性感的高耸卷发是18、19世纪贵族的最爱，配上亮橘色眼妆、唇蜜与腮红，凸显戏剧感的张力，复古的耳环与灰白色头发，增强了贵族气质与神秘感。
《虚荣》

原名：Vanity（1900年-1934年）
作者：哈里森-费舍尔
费舍尔是美国著名的插图画家。他的费舍尔女孩，一个在头上系缎带和大蝴蝶结的盲目乐观的美国女孩，频繁出现在当时各大世界性杂志的封面上。费舍尔女孩也因此成为当时绅士和淑女们心中的性感缪斯。
蜜色闺阁

费舍尔女孩是19世纪初最受美国人喜欢的女子，她以不同的姿态出现，但总带着标志性的大蝴蝶结，她是无数美国人梦中最甜蜜美好的女孩。
造型重点：
蓬松的棕榈金色卷发，黑色蝴蝶结，让女孩的甜蜜轻快而出，浓重的眉毛，与亮色的眼部妆容，增添了清新的时尚感。只绽放在唇中央的蜜桃红，散发出春的明媚。
《抱银鼠的女子》
原名：LeonardodiserPierodaVinci（1485年-1490年）
作者：列奥纳多-达-芬奇
这是达-芬奇主要四幅有关女性作品中的一幅（其余是《蒙娜丽莎》、《吉内芙拉-德本奇》和《拉贝勒-费罗尼埃》），一直被收藏在波兰克拉克的札托里斯基博物馆。因为她比卢浮宫的《蒙娜丽莎》早诞生了十多年，因此被人戏称为蒙娜丽莎的姐姐。传说画中女子是米兰公爵卢多维哥-史弗萨最宠爱的情妇。
静怡添香
她没有蒙娜丽莎神秘，却比蒙娜丽莎沉静。她穿越时光，从文艺复兴时代来到现在，她宁静如晨曦中的湖面，她用深邃目光征服时间。
造型重点：
一丝不苟的发丝，与发间、颈上的黑色装饰浑然一体，让妆容更庄重、安静。眉上的黑色纹路，用抽象符号表达时尚的历史感，增强了整体妆容的戏剧性。

资生堂的中国任务

尽管上海世博会的五彩缤纷展馆就在幕墙窗外不远处，身处上海浦东某处高楼里的宫川胜先生却对已经到来的2010年并不感到放松。

除了世博会外，作为一名外资企业在华负责人，他非常清楚在2010年，中国的经济总量必将超越他的企业所在国日本，跃居成为全球第二位的经济大国；更重要的是作为日本株式会社资生堂中国总代表，资生堂(中国)投资有限公司董事长，他必须完成社长早在三年前就已制定的中国任务。

因为早在资生堂现任社长前田新造就任不久便提出，在2008年度-2010年度的三年里，资生堂将力争实现源于日本、领先亚洲的全球化企业的战略目标，为达成这一目标，到2010年度末，资生堂的销售规模将超过1兆日元，ROE（净资产收益率）超过15%，营业利润率达到12%以上，销售额年平均增长4-5%，海外销售比例占40%以上。

宫川胜深知实现这些目标的关键就在中国：资生堂财报显示，截至2008年3月，资生堂化妆品海外销售额同期增长了17.6%，其中资生堂（中国）连续4年增长率超过30%。中国市场，这个资生堂进入29年的市场，已经成为资生堂公司海外市场中贡献最大的地方。但另一方面，宫川胜更加深知，面对欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等日益强劲的全球对手，面对快速成长日渐新潮的中国女性顾客，面对品牌日渐成熟并可能老化的巨大挑战，为了确立资生堂在亚洲范围中压倒性领先的品牌地位，为更好实现资生堂的全球战略，宫川胜必须拿出全部的智慧与勇气去迎接更具挑战的中国任务。

任务一：规避品牌低档化风险构筑在华业务的战略矩阵；

未了谋求资生堂在中国市场的快速发展，资生堂进十年来正在全力引进并扩充品牌，力图形成更为立体全面的业务结构。在今天资生堂在中国已经拥有近25个品牌，其中即有一瓶产品超过5000元人民币的资生堂顶级品牌CPB肌肤之钥，又有一支仅45元的在屈臣氏销售的专业洁面品牌洗颜专科，两极化的产品结构与渠道结构，也使资生堂的品牌核心高形象面临考验：资生堂因为在于随着品牌的增加，原有在中国长久以来形成的优雅、高贵、经典的品牌形象并不一定适和运用到中低价位或时潮性很强的化妆品品牌之上，甚至可能抵消品牌个性的某些重要方面，而同样现有品牌亦有可能削减长久以来形成企业形象。特别是当资生堂全面引进众多大众化品牌，扩大对中、低端市场的占有率，可能引起原产品和新产品的冲击，损害品牌声誉。资生堂品牌正面临着低档化风险。

资生堂显然也意识到了这种风险。为了规避这一风险也为资生堂未来业务创造良好环境，与一般化妆品公司不同，资生堂中国对其公司旗下品牌管理采取所谓的品牌分生策略，即为类似渠道与购买人群的品牌设立一个有资生堂有关联但有看似独立的子公司，每个子公司可以针对这一类品牌目标顾客的不同情况，制定独立的产品价值、促销策略。这样各个品牌间即能分享集团资源，产生有益的内部竞争，使渠道知悉这些中低端品牌具有资生堂品质，又不用担心他们影响了主品牌高端定位的基石。在中国资生堂正在通过三个公司构筑资生堂未来在华的业务矩阵。

资生堂中国投资有限公司：资生堂于2003年12月成立了资生堂(中国)投资有限公司，统筹在中国的化妆品事业。主要承担高端进口品经营以及需要资生堂集团资源支持的战略性品牌，如全球性资生堂品牌为代表的高档化妆品事业、悠莱（urara）品牌为代表的化妆品专卖店事业及泊美（PURE＆MILD）品牌为代表的大众化妆品事业。

上海卓多姿中信化妆品有限公司：主要承担不使用资生堂名号的大众化妆品的生产与经营，并在2002年引进了FITIT（斐迪特），并在其旗下引进泊美、珊妃等三个中档价位的护肤与彩妆品牌在中国百货商店内设立专柜经营，依其品牌属性导入各式通路或以新的服务、贩卖方式提供消费客群新奇且自主的消费服务。

北京资生堂丽源化妆品有限公司：于1991年正式成立，主要负责欧珀莱、思魅欧珀莱的经营。而且基于欧珀莱品牌的壮大，自2008年4月起，资生堂缩小了SHISEIDO品牌涵盖的范畴，其主力品牌欧珀莱系列新产品时光锁、莹白包装上，资生堂的SHISEIDO标识都消失了。

与一般日系外资企业相比，资生堂在中国深耕了29年，对中等收入的消费者充分渗透，为其更细分的产品线与更精准的定位和服务提供相当的基础。面对如此众多的商品与如此丰富的顾客群体，当品牌形象无法反映外部环境的变化时，就必须对其进行变革和创新，适时适势而变就是企业战略中最大的不变。通过这一系列的战略布局，资生堂正在形成满足不同客层消费需求，多品牌、多通路、多元化的业务矩阵。

任务二：加快主力商品更新扭转品牌老化局面；

在资生堂新三年计划中提到打造全球消费者所喜爱的品牌目标时特别强调，必须强化培育全球化SHISEIDO品牌。但是在中国大陆，作为资生堂中国业务的核心，不论是早在1981年就进入中国内地的GlobalShiseido，还是1994年创立的欧珀莱都可能面临进入中国市场以来的最大挑战。尽管整体生意有所增长，事实上资生堂全球柜与欧珀莱从2005年以来在LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等众多对手夹击下市场份额一直在下降。更可怕的是，在中国内地，资生堂全球柜与欧珀莱有可能已经遭遇品牌老化。

在营销学中关于品牌老化是指由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌受冷落的现象。对于资生堂全球柜与欧珀莱而言品牌老化不仅意味着品牌缓慢的、逐渐的退化，更意味指品牌所反映的形象也在目标消费者中逐渐失去吸引力。究其根本在资生堂在华发展的品牌发展的21年间，中国社会发展日新月异，中国女性的价值观与审美意识亦随之发生着动人的变化。化妆品市场的巨变，正在悄然酝酿之中。而资生堂面对中国消费的迅速升级以及众多欧美化妆品的凌厉攻势缺乏准备，致使品牌在进入二十世纪的第一轮竞争中未能充分应对与快速反应。作为资生堂在华的主力品牌与核心业务，面对2010年的中国任务，GlobalShiseido与欧珀莱在近三年来正在悄然变身实现品牌的世纪更新。

对于欧珀莱而言，随着中国众多高档百货越来越青睐纯进口化妆品牌，欧珀莱在百货商场受到不小地挑战，甚至有的专柜位置不得不让位于国际大牌，欧珀莱开始了自我调整。早在2006年11月，推出上市思魅欧珀莱（SUPREMEAUPRES），该品牌均价达200元以上，无论在价位还是品牌形象上都突出高端。这一品牌力图全面提升欧珀莱的品牌形象与在高端百货店的市场地位，目的是重塑欧珀莱在高端百货店的市场竞争力。

而欧珀莱更重要第一步是在2008年新春伊始欧珀莱（AUPRES）时隔14年的全面革新举措，实现品牌完美蝶变。此次全新欧珀莱全面更新的护肤品体系，原有的DX系列及美白系列共25个单品进行了全部升级，包装由灰色基调改为更符合明快高雅气质的粉色基调，玻璃瓶的外包装也被高档塑料瓶取代，产品价格在原有均价上上调了25%，与此同时欧珀莱全国专柜也进行整体改造，配合产品包装改为粉色基调。专柜的改造分3年完成，2008年对288家专柜进行了改造，2009年将对300家专柜进行改造，其余专柜改造将在2010年全部完成。2008年，已经成为欧珀莱的新生命年。

紧随其后全球资生堂更将2010年视为其在高档化妆品市场的另一个新的起点。因为在2010年全球资生堂将依次对产品生产线进行集约，更新产品体系，使SHISEIDO品牌发挥综合性优势。GlobalShiseido旨在通过加强面向目标消费者的对应，强化美白产品、高机能抗老化美容液及重点彩妆的新产品导入，秉持高品质的同时，更全方位贴合中国市场的需求，努力将GlobalShiseido打造成为一个更具竞争力、价值力的经典品牌。在时尚潮流中维持经久不衰人气的同时，吸引更多年轻活力的新生代加入到资生堂的拥护行列中来。

作为资生堂高档化妆品部旗下的四个重要品牌，CledePeauBeaute、IPSA、BPI、SHISEIDO还将继续坚持城市中高端市场的占有与维护，保障并提升资生堂在高档百货商店专柜的竞争力。

任务三：强化彩妆等时尚商品加快实现品牌年轻化；

曾经资生堂代表最新的时尚潮流，但随着时间推移以及在竞争与消费者成长面前这种潮流性正在减弱，一个最为直接的结果就是顾客群体的老化。目前而言资生堂在中国市场最核心的顾客群体已经是35-45岁的都市成熟女性，相比其他主要的高端保养品牌而言主力购买人群至少高出5-10岁。对于资生堂而言主力购买群体正在发生的急剧的变化，品牌形象与商品结构必须对外部环境的变化做出积极的回应。

事实上，青年尤其是都市青年作为一个消费群体，在整个化妆品市场中具有特殊的地位，对高端市场的发展、变化开始起着举足轻重的作用。除了成熟女性市场，越来越多的品牌也开始抢夺80乃至90后这一群体。对于资生堂而言彩妆的消费主体以35岁以上的女性为主，如今必须顺应年轻化的趋势吸引更加具有朝气的新顾客，让充满无限可能的中国新世代女性，能够洋溢着充满个性主张的自信，炫耀光彩的未来，完美诠释新世代女性充满自信，不断挑战自我的完美形象。

从2009年开始，资生堂将逐渐拓展全新的客层。最直接的举措就是引进了全日本人气最高的MAQUILLAGE心机彩妆系列。心机彩妆认为现代的年轻女性可以更积极地掌握人生和创造属于自己的自信，2009年5月首次进入中国大陆市场，走的就是时尚年轻的路线。其中心机彩妆是根据日本到亚洲针对1万名以上的女性的调查结果，通过简单三个彩妆步骤，巧妙运用光影的明暗差异，实现光彩双眸，丰润双唇，立体脸庞的Ｍ的法则即美的黄金比例，目的是传递资生堂时尚年轻的形象，希望能够吸引更多的年轻顾客。

另一主力品牌AUPRES欧珀莱在2008年也推出全新赢彩妆系列包装，将表达自我个性、赢取自信人生作为彩妆系列开发理念，最终实现顾客与品牌的bloomingbeauty(绽放之美)。赢妆系列无论是从色彩的搭配还是包装的设计、代言人的选择上都更新潮流且抢眼：眼妆系列力推跳跃的孔雀蓝和亮粉色；外包装以个性花蕾图案为造型，在传统的粉色系基础上加入了透明和金色的元素，感觉更年轻而多变，全新代言人白冰的多款赢妆造型营造华丽而不张扬，可爱而充满个性的绚丽世界。赢妆系列将触角往年轻客层拓展，必将成功吸引了众多80后顾客，。不仅如此资生堂旗下另一个重要彩妆品牌za此次推出新品，口号也换成了活力Za，悦动生辉，意在向所有时代都市女性宣告了美来自内在的自信与外在的光鲜，Za让女性从内在焕发俏耀光彩。

通过全新彩妆系列聚集年轻客层显然已经成为资生堂下一阶段的核心战略。2010年在新资生堂高档化妆品市场销售元年之际，以崭新的姿态展示资生堂不断进取的决心和信心，实现品牌顾客群的代际更替；

任务四：全力开拓大众销售渠道密切品牌与消费者的接触；

10年前，资生堂认为只有1％的中国女性会使用资生堂的产品，而现在资生堂认为将至少有10％的中国女性要成为资生堂的顾客。一方面，中国大部分人口居住于二三线市场，这决定了一个庞大的消费者基数。尤其是中国经济发展提升了二三线市场的购买力，消费者对国际知名品牌的需求变得现实，使资生堂渠道下沉策略得以适时实施。另一方面随着经济的发展，消费者消费习惯开始转变，购买力不断提高，即使在传统的现代商超，消费者也一样对高价值的国际知名品牌需求迫切。基于者两个背景使得资生堂必须跳出传统的百货经营渠道大力开拓更为大众的销售渠道，与更多的中国消费者实现更为密切的接触。

资生堂首先开始从化妆品店开始布局。事实上，资生堂对于百货公司+专卖店的渠道结合模式已经非常熟悉，移植到中国之前，这一方法在日本已经操作了80年，资生堂在日本国内从1923年开始将专卖店组织化，到2005年为止已经发展到2万多家化妆品店。为了让内地没有百货店的地方的消费者，也能够享受到资生堂的服务和产品，也为了拓展大众与二三级市场，资生堂在传统的销售渠道百货店外，2004年开始拓展资生堂化妆品专卖店事业，也就是在一些化妆品商店中设置资生堂产品的专柜。2006年10月，资生堂甚至推出只在资生堂化妆品专卖店销售的品牌悠莱（urara），该品牌正以超出计划的速度在发展。截至2009年底，资生堂已经在发展了3500家签约专卖店。在本土化妆品店发展态势还不明朗的时候由于资生堂的远见与果断切入，资生堂日本的成功经验在中国市场也同样获得了成功。

紧接着未来进一步提升资生堂旗下商品与目标顾客的渗透，资生堂开始引进大众个人护理商品，全面迈进一二级城市的现代商超渠道，实现资生堂全市场、全覆盖、全渠道目标。其中针对中国市场销售的洗护发与个人护理产品主要是水之密语和惠润丝蓓绮（TSUBAKI）三个产品系列。通过注重追求受损修复功能与美感的水之密语、通过倡导柔和配方和家庭使用理念的惠润加上特有令秀发美艳出众、焕发光彩等非凡功效，的丝蓓绮三个系列的推广，应对消费者在品质和档次上日益提升的需求，培育资生堂个人护理用品的高端市场。

其中仅丝蓓绮（TSUBAKI）就将在约1,500家百货商场的生活用品销售柜台及屈臣氏等店头与消费者见面，加上约400家资生堂化妆品专卖店，总计达1,900家店中均可购买到此产品。事实上不论是资生堂化妆品专卖店还是各类个人护理商品的引入，都弥补了资生堂对顾客渗透覆盖的不足，密切了与顾客的关系，进而使消费者更加信任资生堂。

实际上，发现这种转变的不仅是化妆品企业，其他行业企业也敏锐地抓住了这个机会。如快餐巨头肯德基与麦当劳不约而同地向二三线市场拓展网点，即是明证。所以，资生堂的渠道下沉策略有了科学的消费者基础。在一线市场增长放缓的情况下，二三线市场就成为新的增长机会。

任务五：有序进入药店、专业渠道为新十年寻求业务增长点；

在资生堂公司的三年战略中特别提到还要在中国、俄罗斯以外的新兴市场，着手构建长远的事业模式，以确保持续增长，扩大市场占有份额。事实上所有人都清楚资生堂在这个三年计划结束后还将有下一个乃至更多个三年计划，如何保持资生堂在中国市场的持续增长，将不仅仅是通过引进新品牌这样简单，更加大胆也可能更加充满风险的举措就是开拓新的销售渠道。事实上，在中国市场渠道的引领与创新往往是企业最大的机会。

在不多的新渠道机会中，资生堂根据企业资源优势与未来成长判断选择了药店与专业美发渠道。按照资生堂提供的数据，中国专业美发用品市场的规模今年预计将达1100亿至1200亿日元(约83亿-91亿人民币)，超过日本。而通过药房渠道购买化妆品的女性对肌肤问题意识很高，对药房渠道购买有安心感，对科学改善肌肤的方法非常期待。目前药房渠道占化妆品市场整体渠道构成已近接近10％左右。在资生堂中国发展战略中明确指出，在持续百货店和专卖店事业的同时，资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱，而专业美发事业在中国将成为继化妆品事业之后的第二大支柱。不论是药房还是专业美发领域注定将成为资生堂新十年中国市场拓展步伐中的重要一环。

从2010年3月开始，资生堂专业美发事业将专门针对中国高端美发沙龙销售美发产品。此事业将包括由资生堂在亚洲、大洋洲都有售的SHISEIDOPROFESSIONAL资生堂专业美发和目前全球约60个国家和地区均有销售的专业美发品牌JOICO嘉珂这两大品牌组成。至2010年末，该两大品牌计划渗入北京和上海两大城市约700家美发沙龙，并计划到2012年扩大为25个城市及其周边地区。主要采取通过代理商在美发沙龙内销售产品，通过资生堂美学中心来培养美发沙龙的技术人员的方式进行销售推广。这一方式即保持了资生堂高端化妆品公司形象又扩大了销售路线，以中国美发趋势发源地的美发沙龙为主要销售目标来扩大产品市场。

2010年3月起资生堂另一个重要举措就是在药房（兼营药品和化妆品）渠道推出全新品牌DQ蒂珂。其实早在2006年初，在资生堂株式会社新任社长前田新造来华访问的几个星期前，资生堂旗下子公司资生堂药品携其针对干燥肌肤问题的著名品牌菲璐泽来到中国，首次进驻药妆店但并不成功。此次资生堂重回药妆店显然是充分准备。从强调DQ（肌肤品质）=R（抵抗力）M（代谢能力）-S（肌肤承受的压力）的品牌内涵打造，到改善肌肤粗糙的核心成分氨甲环酸，直到一年内在上海、北京、广州，以及其它沿海和内地主要城市的约600家药店进行销售的目标，资生堂药妆已经胸有成竹。

不仅如此2009年4月，资生堂还在上海仿效东京资生堂生活美容吧模式开设一家、针对肌肤疾病患者提供肤质改善服务的资生堂妍肤化妆品店。这家特别的药妆店采用直接销售方式专门针对深受白斑、青斑、红斑、肌肤凹凸不平及面容暗沉等各种问题肌肤的人群，提供以粉底为主的一系列产品及美容方法咨询，店内单品价位在160-190元人民币左右。这一举措尽管在短期对资生堂赢利难有贡献，但却是是近年来资生堂非常重要的营销策略与通路布局。

可以预见，一方面我们看到此次资生堂再次切入药房与专业美发渠道将为资生堂未来发展埋下重要伏笔，另一方面我们也看到与2004年资生堂率先切入化妆品店业态不一样，在专业美发与药妆店领域能否应对以欧莱雅集团为代表的强大对手，将是资生堂的未来考验。

任务六：加紧整体布局坚定推进中国市场属地化战略；

中国作为资生堂最大的海外市场，在资生堂海外事业中占据重要地位。但对资生堂更为清楚的一点是，要想在中国市场获得更为长远的发展，获取更为丰厚的回报，资生堂就绝不应将中国简单的看成是海外市场，而要立足百年大计，有将中国打造成为本土市场的决心，彻底融入中国、服务中国，坚定不移的推进企业的属地化战略。

打造中国本土市场的专属品牌：1994年欧珀莱成为资生堂第一个也是唯一一个为其海外市场和消费者度身定造的品牌诞生。在欧珀莱的研发过程中资生堂更加深入的了解了中国本土消费者的皮肤保养需求:由于中国和日本的气候、生活习惯不一样，因而人的肌肤状态，所喜欢的香味和皮肤触感也不尽相同；在中国国内，因地域辽阔，南方和北方对化妆品的需求也有差异。同样是花香，中国的消费者很少有人喜欢柠檬、酸橙之类的清爽气味；而化妆水、乳液等则喜欢状稠厚状的。这些经验都已经直接构成资生堂中国的宝贵财富。

建立立足中国的研发中心：同时为了深入研究中国市场的顾客需求，资生堂在研发上大量投入。2002年4月，资生堂（中国）研究开发中心有限公司正式成立，资生堂也成为最早在中国设立研发中心的外资化妆品企业之一。2006年11月，资生堂（中国）研究开发中心新址建成，研究设备得到了大幅度扩充，能够更好地与资生堂设在法国、美国、泰国和日本的10所研发基地相互合作，从全球化的角度出发积极推进研究开发活动。

掌握中国传统美容精髓：中国中医药学由于能够为身体提供全方位的调理并利于健康，目前已受到越来越多的关注。资生堂对中国中医药学方面的兴趣和研究可追溯至80年代，当时在其日本研发中心开发的新产品中就已融入了部分中药的成分。资生堂自2004年起与日中医学协会合作，开展中医美容与健康研究项目，以资生堂自身先进的现代化妆品科学技术来发掘和证实中医药学的宝贵经验和智慧，为中医药美容和健康研究领域做出贡献。

融入并支持中国社会文化发展：欧珀莱被作为参加2004年雅典奥运会的中国代表团的指定化妆品，这也证明了资生堂这一为中国消费者度身定制的化妆品得到了认可。作为上海世博会的2010年资生堂推出日本总部精心准备了两年取名为「SHANGHAIBOUQUET上海花漪」的香水，让前来参观世博的人们更深层地感受上海不同时代的味道，更有力于提升上海城市的形象。

构筑中国市场人才成长的平台：资生堂在中国的正式在职员工目前已逾8000名,随着中国事业的迅猛发展，公司职员人数的快速增长，更全面更细致更系统地进行人才培养势在必行。2008年4月，资生堂在上海建立了公司的第二个研修中心，也是目前唯一一个设在国外的员工进修机构。受训的对象除了针对中国的资生堂公司所有职员（包括各级管理人员和普通员工，外派各销售网点的美容顾问和销售顾问）之外，还包括有业务往来的经营者、销售主管等。确保绩效达标与自身深造两不误。

任务七：贯彻企业宣言打造资生堂专属的文化资本；

资生堂前任社长也是资生堂的第三代传人福原义春在1999年从经营的角度首次提出了文化资本这一概念。即，文化性创造有助于经营，以往的创造像投资积累一样成为下次创造的台阶，对于经营来说，文化也具有资本的作用。对中国资生堂企业而言绝非只依赖金钱，蓄积的文化资产甚而更重要。资生堂存续这么久，很大程度靠文化的力量。中国资生堂并非把文化当手段来利用，而是始终在创造要引导下中国一个时代的文化，形成坚固的企业与品牌识别，充当经营的脊梁。

围绕这一目标，2005年，资生堂策划制定了一瞬之美，一生之美的企业新宣言。在这一宣言中所包含的不仅要通过一瞬间的美丽，而且要通过心灵的充实感，使人生变得美丽这一资生堂的宣言正是不仅要销售产品，而且更要实现每位消费者的美丽与心灵的充实这一企业存在价值的体现。中国资生堂也必须提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻一瞬之美，一生之美这一思想，发挥企业的社会作用。这也成为中国资生堂与消费者沟通的最高纲领。

资生堂不仅在中国不断开发针对中国市场和中国消费者的产品，成为一个以消费者为导向的公司，更重要是这种商品的更替代表一种文化的传播与建立。以资生堂2008年在中国推出的丝蓓绮洗护发系列产品为例，TSUBAKI（丝蓓绮）日语意为山茶花，也是资生堂的企业形象物。山茶花中萃取的山茶油自古以来就是东方女性世代传承的美发奥秘。丝蓓绮产品特别采用山茶花精油配方，让美艳功能与修复功能得以完美结合，在由表及里有效修复东方现代女性发质损伤的同时，令秀发焕发魅艳与弹性的东方之美。

作为一个有着百年历史的化妆品公司，资生堂一直以来都积极扶持年青设计师，让他们有更多的机会可以表现自己的作品，这也是资生堂一贯重视文化领域的体现。自1994年蔡国强初次参加资生堂画廊举办的亚细亚散步展以后，资生堂就一直支持蔡国强在国内外举办的各项主要展览，其中包括两次在资生堂画廊举办的亚细亚散步展。至今，双方已合作25次。资生堂还全程赞助中国优秀服装设计师吉承2010年高级御定系列时装秀，通过将传统的中国元素和西方的潮流时尚完美得结合在了一起。

资生堂一直关注女性形象的完善。随着社会的发展与进步，女性在社会和家庭中的地位越来越重要。2005年全国妇联与资生堂丽源启动中国女性形象教育工程。为展示新时代中国女性的健康风采，向广大女性普及美育知识，提高女性综合素质，通过向女性群体发放《中国女性形象教育工程之完美女人》宣传册，并协助妇联组织流动课堂，派遣资深专家为女性消费者普及最先进的仪容、仪表、美容护肤方面的知识。

在品牌广告推广上资生堂也在力图传承文化。SHISEIDO在2009年发表了一部影像作品。作品创作过程中，集合了现今具有中国代表意义的5位女性艺术家：人气导演马宜中女士；国际知名模特春晓；台湾知名歌手丁当；新锐年轻摄影家陈曼；以及知名服装设计师吉承。这部作品破例地使用90秒的长场景，去描述一个在母爱下成长的女生的故事。女性的美，超越了时代由母亲传承给了女儿，描述的是爱与美的传承。这些女性在各自的领域各有建树，以亚洲为中心活跃于全世界，她们拥有的特质各不相同，充满独特的个性，来共同演绎让这部作品拥有强烈的信息性。

在资生堂前一个3年计划中资生堂宣布他们已经做好了在世界范围的市场中与竞争对手开始博弈的准备。在未来的10年中分为三个阶段制定了目标：2008年度-2010年度：全面提高质量，2011年度-2013年度：进入上升轨道，2014年以后：实现飞跃发展。三年已经过去，检讨中国资生堂的发展应该已经实现了公司对中国市场的期待。

但是我们认为作为已经拥有137年悠久历史的资生堂品牌，在日益激烈的化妆品市场依然保持着独树一帜的优势，源于不断追求与时尚同步的先进性。事实上资生堂的中国任务还将不断的延续下去，这将有赖于品牌继续不断关注亚洲女性特别是中国女性对化妆品与个人护理品的需求，融合时尚潮流，希望传递给顾客更多的信赖和共鸣。

最大限度地让消费者美丽从而达到心理层面的富足与幸福感来体现资生堂的存在价值。这也将是中国资生堂永无止境的任务。