彩妆包装新潮流

2020-07-27

夏季彩妆。

【中国洗涤化妆品网报道】众所周知，彩妆包装势必要传递出自身的魅力，使艺术享受与便携功能一体化。目前，消费者行为直接受到经济气候影响是众人皆知的。尽管经济正在复苏，但其对彩妆消费者的影响并未立马见效，但是一切都在蠢蠢欲动。然而，随之而来的是彩妆消费者似乎日渐变得精打细算也更加挑剔了。
据Mintel的最新市场调研分析，2010年仅27%的受访者表示他们会转换彩妆品牌，但是会避免滥购，较09年的33%有所下降。此外，较于2009年的45%，2010年有仅39%的受访者表示她们热切的期盼减价促销并尽量只购买促销产品。
Mintel资深美容分析师KatFay指出女性们在选购彩妆和护理品时真的开始货比三家了，毫不犹豫的购买挚爱美容彩妆的日子一去不复返了。近1/4的受访者表示会多走几家店铺来比较价格，16%的消费者表示她们更多地在网上搜索产品及其价格。
因此，产品的外包装一如既往地关键，为产品添上附加值的外包装及精致的配饰对激发消费者的潜在购买欲影响重大。在这个市场细分的供应商们也致力于生产出艺术享受与便携性一体化、为消费这带来愉悦感受的产品。
艺术享受
如果外包装仅仅被限定为一个彩妆工具这个范畴的话，那么它就被孤立化了。在这里，包装的功能是两重性的，它传递出自身的魅力之余，还在使用者的体验上担当重要角色。
Topline的销售总监DamienDossin表示能够提升产品表现力、使上妆工具更加简易、抑或是能够教会消费者如何使用产品的彩妆包装依然成为主趋势。能够提升闪亮效果的唇膏盒，能够打造完美烟熏瞳眼影笔，省时快捷又能化出迷人晕红的粉底饼，都是成功的典范。Dossin解释，能够提升使用效果的巧妙包装，如有节奏地进行自由转换效果等，都是我们看得到的大趋势。
Dossin补充道，商家们所面临的挑战是如何能够设计出提升用户体验，便捷好使，具有超优效果，同时有能让普罗大众消费得起的产品。Topline在美容品市场的创新之道总是那么与别不同--我们致力于确保包装与配方互补并使顾客的使用体验最优化，为美容工具风格与具有独特彩妆功效的原料打造全新概念。

为了提高消费者使用时的感官体验，Topline公司首次在其新产品的包装中融入了特制海绵。

为了阐明他的观点，Dossin引用了分析了Topline最新近的两个项目：AlmaySmartShadeFoundation采用了特殊填充技术，使消费者能够立刻辨认出该产品包含了护肤与彩妆的功能--产品表现力的最佳证明。MaybellineInstantAgeRewindEraserTreatmentMakeup着重突出独特、获得专利申请的微整美容工具，这款工具能够填充肌肤瑕疵，使肌肤顺滑无暇，打造更年轻的肌肤。
ABAPackagingCorp的国内销售经理MikeWarford指出，在睫毛膏和唇彩市场，产品表现力和包装的关系尤为密切。与其他彩妆包装不同，睫毛膏和唇彩的功效很大程度仰赖于包装。睫毛膏和唇彩的外壳不仅要能够恰到好处地容纳产品，还必须要是提升整体效果的上妆工具。睫毛刷的设计，协调性在产品的整体使用效果上都举足轻重。
睫毛刷或其附带的配件在生产过程中的一丁点不协调都会使原本完美的产品失色不少。Warford表示上妆工具的设计和连贯性在产品的效果上的影响不可小视。刷子和涂抹工具的设计、功能、表现力以及连贯性在产品开发阶段最为强调。我们也看到刷子和涂抹工具在产品获得声声赞叹的背后也越来越为人们所赏析。

Arrowpak一直都走在指甲油包装创新的前沿，其产品总能预测到潮流走势。

ABA运营着德国制造的OEKAbeauty美容上妆工具系列的市场销售，据Warford介绍在这个领域里，该公司有着最佳的生产技术。他们所推出的许多睫毛刷都是专门为特定用途（丰盈、加长、卷曲）而设计的。在产品的开发过程中，他们运用内部平板测试来分析彩妆包转的性能。
彩妆包装：厚重、持久、帅气精致
WorldWidePackaging(WWP)的全球销售副主席JeffreyHaye指出了顾客们常常会问到的问题：你所做的与别人之前做过的有何不同？他说，我们的顾客知道包装的关键因素是通过附加值来提升产品的吸引力。
据Hayet介绍，色彩不再是引领彩妆包装的首要因素。除了色调以外还有许多可以吸引消费者。他说我们很自豪地告诉大家，现在我们有能力生产出看上去小巧精致又具有质感，却与其他产品的普通包装不一样的产品。这款新品看上去依旧高贵优雅，但是其结构却能为消费者省下不少成本。另外，外壳上还有一个磁性元素，使其封口看上去与普通封口截然不同，显得独具一格。开发这款产品的过程中，我们创建了一个从未有过的市场。
Topline的Dossin也强调了链条设计是时尚化创意。他表示与其他普通设计不同，这款链条设计是可以旋转的，凭借着其立体的设计，自去年的全新亮相至今依然人气不减。立体可视设计继续推高着传统封盖设计的要求。各品牌往这方面关注，设计者们正追求更加协调--与优质产品完美搭配的精美包装。
EastmanChemicalCompany彩妆及个人护理品包装平面经理AlisaWilliams指出，眼下的挑战是设计出防刮损的外包装。许多包装对品牌具有象征意义的--因此，品牌持有者寻求具有特定色调、高亮泽、防指纹防刮伤的外包装。
Williams提到的吊饰是卖点之一，如果他们没有推高邮购的话，品牌身份处于危险的境地。成功保持原包装美感（色彩、品名、或象征意义）之余，还可以加上UV的外衣。EastmanEastarCNandEastmanEastarAN是专程为唇彩、眼影液以及眼线膏的外壳设计的，他们它们是如此不同凡响、优雅，又具有耐化学性。
Eastman的GlassPolymer彩妆原料家族交出了独创性设计，以不可抗拒之势代替者传统的高分子材料。而其包装材质是可以铸造成不同形状，而其坚固性亦不容置疑。
多功能产品
越来越挑剔的彩妆消费者在掏钱购买之前确实比以往考虑得更多了，他们想要知道他们能够得到什么，如果他们察觉到购买这款彩妆意味着获得不只一项功能，那么这桩买卖便成功在望。考虑到消费者的这种考量，供应商们正推出更多既多功能又便捷的产品。
HCTPackaging的全球创意总监RebeccaGoswel表示，现在消费者越来越多需求多功能又便捷好使的产品因为多元化又时尚的配方需求,我们正努力寻求突破并融合各类产品的长处--不仅仅是在护理这个领域。
Goswell表示，在不久的将来，彩妆将发展成使用于多种场合，而他们的功能将更加抽象，使消费者感觉起来就像是在使用一件艺术调色板那样天马行空。这个将掀起一阵色彩大探索的风潮，她表示，各品牌将采用更现代更微妙的方式，，也更敢于打破陈规，仅依据质感和色调来归类产品，而不是根据面部的具体位置，我们正寻求新突破，不仅仅在化妆界，也延伸到艺术、科技、以及珠宝，--更多新锐品牌几乎一致向立体配饰靠拢而非沿用传统的化妆品工艺。
Eastman公司的玻璃聚酯物GlassPolymer成分能增强产品包装的清晰度、防化学等其他腐蚀品影响，而且设计起来非常方便，可塑性很强。
Goswell指出，许多彩妆品牌通过推出可再利用包装的产品或采用铝、铝锌合金以及木材等材料的特殊产品系列来回应可持续与环保的需求。聪明的人类工程学和带有故事性的便携产品仍然是那些需要在年内推出限量版来拉动消费的品牌的优先选择。她表示，这些产品可以安坐在货架上并通过巧妙的配饰和时尚的色调来进行产品更新。在未来的12－18个月里，护甲品市场将显现出巨大的增长潜能。这个领域在经历多年的疲软之后奋勇直起恰恰说明了市场是需要创新，同时也让我们HCT设计师们忙坏了。Goswell还补充道，在过去的4个月里，HCT注册了超过18个设计概念。
JimSlowey的销售总监JimSlowey也加入到美甲行列中去。他表示现在最炙手可热的莫过于美甲产品了。曾经最不受瞩目的产品，现如今以持久明亮的胶状亮甲品为起点，朝全新趋势发展。我们将花数年的时间在新事物上--还有新创意。
环保、耐用且美观大方是关键
将所采用的策略忽略不计--多功能、创新的上妆工具、绿色配饰或散发的自我魅力--在激烈的竞争中产品必须要与别不同才能突出重围。
HCTCA的执行总监NickGardner强调绿色环保是追求产品差异化的一种方式。在过去的几年里，我们可以看到，彩妆走势是被追逐利益的零售商们牵着鼻子走的。时下，单一的眼影色调已不足以满足消费者。调色板必须要更加大更具说服力，以底漆、睫毛膏和专业刷子来使其更具吸引力。我们的顾客更加倾向于环保的材质。
ABA的Warford强调色彩和基质对吸引消费者具有深远的意义，在OEKAbeauty睫毛膏和唇彩、唇彩包装产品上，我们越来越多的看到独特的装饰的需求上涨。便携产品中的色彩渐变的涂层也越来越受青睐，他们也采用了相应的设备和系统来提供这类产品。而色调渐变涂层也比金属基质受欢迎。
WWP的Hayet指出新颖的打印技术是一个创举。Hayet说道我们有能力对平板、塑料面如粉盒进行精确的数码打印，我们可以在粉盒上打印上图像而不是一个简单的标签，这是其他彩妆包装公司所不能的。
HCTNY执行总监AnthonyDeMarco精彩地总结出了时下彩妆包装采购的需求。AnthonyDeMarco说：顾客们寻求能令他们与别不同的独特包装。实质上，整个趋势是要找出一些新颖独创的东西。顾客们不仅仅是在追求虚有其表的华丽包装。现在的包装必须要多功能，富有吸引力并且能传递出信息。优秀的包装是拥有独特的系统、环保、密封却又不太机械化而且饶有乐趣的包装。

扩展阅读

露华浓引领彩妆潮流

露华浓作为专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品行业的世界领导者，露华浓的理念正是不断地将富于魅力、激情和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者，一直引领着彩妆的潮流。

露华浓

20世纪30年代的纽约是一个充满朝气与幻想的大都市，就在彼时彼地，两个目光敏锐的企业家兄弟和一个化学家组成的铁三角创立了露华浓（REVLON）公司，一个源自甲油的美丽故事也开始上演了。

露华浓公司的创始人查尔斯？朗佛迅、约瑟夫？朗佛迅兄弟和化学家查尔斯？朗曼，起先只是共同研发了一种特别的生产技术，用各种颜料来替代过去颜色相对单一的染料，从而调配出色彩缤纷的色系。有一天，灵感让他们的注意力聚焦在指甲上，于是一种色彩艳丽的不透明指甲油诞生了。

这项发明给纽约的女性带来了前所未有的惊喜，女性由此对手指与脚趾开始了前所未有的倾情与消费。但露华浓的步伐并未就此停驻，1939年查尔斯？朗佛迅在一个高级餐馆用餐时看到一位风姿绰约的女性拿起餐巾纸擦嘴，在她的手指与嘴唇接近的那一刻，查尔斯发现她的指甲油与唇膏的色彩反差很不协调，甚至刺眼到让他想上前说：请您换一种颜色的指甲油！这件事使他打开了一个全新的思路：如果生产与指甲油颜色相匹配的系列产品，那不就可以解决这位女士的问题了吗？而此举将会创造一个新的时尚概念！就这样，让唇膏与指甲油相匹配的念头在他的脑海里形成并很快付诸于生产中。

露华浓意识到了色彩对于化妆品的重要性，并由此推出一波又一波的时尚新概念，不断给予女性对美的发现与惊喜。不仅如此，从色彩出发的露华浓更将灵感与创新的触角伸向护肤、护发领域，在以后的日子里，他们奠定了无数个化妆品史上的首创和第一。可以说，从30年代到90年代的每个10年，露华浓都在化妆品王国中画下了属于自己的亮丽华彩。当然，如此的一个世界级品牌不会放弃潜力巨大的中国市场。1996年露华浓（上海）有限公司成立，1997年露华浓首批在中国制造的口红开始投放市场。从1998年的双面娇娃、闪沙迷情、晶彩千禧到2000年的恋恋醇情、火辣娇艳，再到2001年的俏语花颜，都成功地引导了中国的彩妆潮流，引起了一阵阵色彩风暴。

彩妆包装与销售心理的关系

每年参加化妆品展览会的时候，总会发现很多品牌或者很多产品，都有种熟悉的感觉，以为是某个国际大品牌也来参展了。但是认真一看却不是，原来只是包装、颜色、宣传画甚至是LOGO等方面很像某个国际大化妆品品牌而已。而这个时候就有种上当的感觉了。

单纯的模仿意味着没落

这些品牌在展位上表现出来的模样，初初一看令人惊喜，但是发觉只是模仿的品牌之后，就会变得失望。失去对它们的热情，并非崇洋媚外，而是痛惜国产品牌的沦落。

看到这些品牌在模仿国外品牌的时候，内心就会有疑问：在外包装相似的情况下，它们的产品品质是否也能跟得上被模仿的大品牌呢？它们的服务是否也能够像被模仿的大品牌一样贴近消费者呢？如果没有，那么这种模仿有意义吗？

其实，为什么要模仿别人呢？根源就是，国内的企业在推出新产品的时候，没有找到自己的卖点和市场定位。同时在浮燥的经营心理的驱使下，很多商家就想着尽快赚回投资的数倍回报后就跑，出现模仿就一点都不稀奇了。当然，很多都是看国外品牌在市场卖得好，它们也想捞一把，于是用模仿的形式去误导消费者，然后赚取消费者的钱。但是它们忘了，模仿别人，即使再相似，甚至可以以假乱真，那也只是给人冒牌的感觉。或者说，模仿就是意味着落后，意味着在市场上的步伐永远迟于国外的品牌。

不同档次的产品，可以应用不一样的包装

那么，应该如何在化妆品产品包装上，做出自己的特色呢？根据多年产品应用的经验，长期对消费者的心理研究，再结合我本身的专业知识分析后，我认为最重要的就是：要根据不同的档次，来选择相应的材质以及色彩。

走日化线的产品，比较着重终端销售。如果产品是定位在中低档次，那么，包装上最好采用透明材质的再生胶或玻璃。透明材质会令到产品具有透明的效果，具有可视性，这部分的消费者是很需要直观的消费指引的，所以能引导消费者先入为主的消费心理，从而更容易达成交易。

如果是中高档次的产品，则需要做成比较成熟的外包装。这些产品的材质就可以用磨沙玻璃或者陶瓷来做。外观有朦胧的感觉。这种材料的颜色最好是偏白、瓷白，令消费者觉得有档次，购买了产品之后会觉得这产品有价值。

而有些特高档次的产品，又有一番情况。特高档次产品如市面上一些含有高科技的产品，质量上针对性比较强。价格都会去到1000元以上的，这些产品包装上就可以用一些具有太空效果的材料。如真空或者特型包装。颜色上用金色、银色，最好还能镶一些画。而材质上可以用珐琅质的材料，还有景泰蓝、水晶等。这些产品包装，从外表上就可以让消费者感觉到这是质量可靠的产品。虽然这只是一种心理暗示，但足以说明的是，包装材料的确已使用到价值感如此高的材质，那么它里面内含的高科技成分，一定可以令人达到更好的效果。

外包装设计，应该具有中国的特色和超前的意识

现在国内的很多产品包装，喜欢用头像，还有签名。这在国外是曾经十分流行的。可惜，现在已经不合时宜了。事实上，产品的包装不仅仅追赶潮流，而应该是超越潮流，而且要把眼光放在五十年之后。现在我们所知道的香奈尔香水，还有其他香水，包装在几十年以前就设计出来的，而现在看来，一样的具有时代感同样引领着潮流。再如LANCOME（兰蔻）从一开始就用了玫瑰花作为他们产品的标志，现在只要用家一看到包装上玫瑰就了解到它的香型和它所内含的成分就有玫瑰的精华。这是很值得国内企业学习的。

其实现在我们需要做的，是用意识去引导消费，而不仅仅局限在强化消费上。例如国外的Annasui，这是很多年的香水品牌了。而消费者只需要通过外包装，就能够明白：这是一款充满甜蜜的香水。其粉色系列颜色说明，只要是使用这款香水的品牌，都是甜蜜的女孩。

赫莲娜（HR）有一款睫毛膏，用的是金黄色的外包装，看起来丰满修长，令人过目难忘。这种包装就可以给予到消费者一种心理暗示：只要使用这款产品，就能够得到纤长和丰满的效果。同时，它的品质上的确能够做到这样的效果。消费者使用这样的产品，就能够产生价值感。

现在市场上推出了一些含有中药成份的化妆品，这些产品很大的不足就是，外包装用得很洋化的效果。其实，既然是使用的是我们国家的国粹--中药产品，就应该用具有中国特色的外包装。比如色彩上完全可以大胆地采用红、明黄色、深蓝色。

当然，有很多产品包装都用上了中国的特色。但是很多是因为色彩的搭配不当，也变成失败了包装，而且这并不缺乏例子。

值得一提是，我有一次去印尼，看到一款用印尼本土草药研制的护手霜，当时最吸引我的是它的外包装：用藤编成的小盒子，内里则是硬塑料。一看就十分具有本地的风味，令人有收藏的欲望。

后记

其实，中国是具有几千年的关于色彩和装饰上的积累，很多元素都可以应用。产品既然出自中国，就应该在包装上体现中国的特色，不仅让人有购买欲望，而且用完之还可以收藏纪念。当外国游客来到中国时也会想要作为纪念品买走，那么这样的产品外包装就成功了。而如何做到这一步，这可就需要业内人士好好去思考了。

今季彩妆潮流：色彩横行

7月中旬，又到了大家外出海边游玩的高峰期，每个人都想在假期中留下与众不同的照片，但在阳光照射下，身着五彩缤纷的泳衣或长裙，那些最常被使用的棕色、黑色统统不搭调，让大师们告诉你，今年夏季的彩妆什么样的色彩今年最闪耀。

如果不尝试一下砖红色，那你就算不上一个彩妆潮流人士。砖红色延续于上季的橘色，色彩调配十分广泛，偏红或偏黄都有使用。偏黄的砖红容易形成一种厚重的印象；偏红的砖红色则既时髦又危险，它有一种强烈的视觉感受，能让你完全与众不同，但是如果使用不好则看起来十分别扭和怪异。

应用示范：

1.如果选择砖红色眼影，腮红和唇妆就不要选择红色，这样妆容出来完全没有重点；

2.以眼影棒蘸砖红色眼影沿着睫毛边缘，于眼尾往眼头方向四分之一处重复涂抹晕淡；

3.之后用眼影刷在眼窝凹陷处和眼头之间来回涂抹，这样能自然地画出眼睑凹陷处的阴影，让你的眼神更深邃；

4.眉骨可用眼影刷蘸明亮色系的眼影左右涂抹，直到眼窝全部刷满为止，这里美黑产品能看起来更健康阳光。

妩媚的紫色

粉红色给人甜美的感觉，而加入一点紫色就变得妩媚起来。大师们喜欢用艳丽的颜色打造出戏剧感的妆容。

大师怎么说？

巴黎欧莱雅中国区首席彩妆师唐毅：对于亚洲人的黄色肌肤，美丽神秘而浪漫的紫色妆容适合干净的肌肤及重点化妆效处理。

应用示范：

1.使用大开眼眸晶璨眼影系列中冰晶雪紫眼影盘，靠近眼部睫毛根部位置略深，向周围淡开，可强调眼尾部浓度。

2.用睫毛膏制造极致纤长且根根分明的睫毛效果,让紫色眼妆在不经意间呈现完美魅惑妆效。

3.唇妆方面，配合紫色眼妆可以选择粉红或自然裸色系的唇膏，更好地衬托并增添双眸魅力。

清爽蓝色

蓝色是很难驾驭的眼影色彩，但是清爽的颜色很适合夏季打造，蓝色眼妆以高度的神秘感与冷艳的态度受到大家的喜爱。

大师怎么说？

Dior后台彩妆师PatMcGrath：我选用饱和度120%的放电蓝，勾勒出令瞳孔精灵有神的粗眼线，并用同色调眼影霜增加亮度与彩度。

应用示范：

1.蘸取银白色眼影，大面积刷在上眼窝，范围可刷到眉骨处，让眼睛上方突出，就能凸显眼睛的深邃明亮；2.用中号眼影刷蘸取浅蓝色眼影，先轻轻涂抹在整个眼窝的位置；3.以银蓝色眼影，在下眼睑的位置扫上。4.在脸颊两侧以向上斜扫的方式扫上偏橘色的腮红。5.于唇部中央开始，以淡色唇彩点缀便可。

彩妆混搭引领时尚潮流

彩妆的变化，是色彩的变化。简单的色彩也能搭配出百变的彩妆，只要把握色彩的时尚元素，你也能引领时尚潮流哦。

金银色眼影和重金属的光泽美甲的混搭

金银色眼影＋重金属的光泽美甲

2010年，彩妆大师AlexanderMcQueen选择超前卫的、有如熔化的金属指甲油和眼角眉梢那些金色、银色眼影的搭配，随之成为一种永恒。

咖啡色眼影和蜂蜜色腮红的混搭

咖啡色眼影＋蜂蜜色腮红

层层迭迭地抹上咖啡色、香槟色的眼影，再加上一点蜂蜜色的腮红，瞬间打造出2010年不可错过的裸妆，它让你的妆容沉稳而时尚，彷佛天然的装饰品，完美无瑕。

粉色唇和粉紫色眼影的混搭

粉色唇＋粉紫色眼影

粉色的嘴唇会使你在明媚的阳光下显得健康而充满活力，配上这一季盛行的粉紫色，阳光女孩就是你了。注意，眼影要用手指涂抹，自然是关键。

红唇和红色美甲的混搭

红唇+红色美甲

娇艳的红唇是任何时代都必然流行的经典，配上同样艳丽的红色指甲油，你就会像DolceGabbana女模一样，成为众星捧月的高贵女神。

马艳丽摩登妆容引领彩妆潮流

著名的明星设计师马艳丽是时尚的引领者，每每出席活动，她都是以摩登妆容示人，而且从来都是只穿自己品牌的服装出席活动，而每一次美轮美奂的设计都受到了巨大褒奖。

马艳丽以一袭酷似查理卓别林装扮的礼裙亮相

马艳丽裸色装扮

本次大赏，马艳丽以一袭酷似查理卓别林装扮的礼裙亮相，当之无愧的再次成为了当晚红毯中最瞩目的焦点。时下流行的裸色装扮，古铜色系裸妆搭配一袭浅藕色修身长裙，高腰线和褶皱的设计衬托出马艳丽高挑性感的好身材，外配珍珠光泽夸张的大翻领设计的黑色修身西服披肩外套，搭配小装饰的黑色圆礼帽，大有希腊女神重回摩登时代的感觉，是古典的优雅与摩登的时尚完美的结合。

马艳丽作为颁奖嘉宾给某品牌面霜颁发最具影响力面霜大奖

马艳丽不仅作为颁奖嘉宾给某品牌面霜颁发最具影响力面霜大奖，自己也斩获了年度最具影响力时尚妆容明星大奖。在后台的采访中，马艳丽则表示，美不一定只停留在表面，心灵美才能从内心散发出自然魅力。希望大家将一切纯美良善的事物以各种不同的方式传播开来。

本季彩妆：巴洛克风主打潮流

一条黑色的宽眼线，瞬间让妆容充满华丽感。不是只有鲜艳的色彩和浓重的质地才能凸显妆容的华丽感，精致的轮廓、饱满的唇形都是体现妆容华丽感的细节。

华丽精致的摩登女郎

靓颜关键词：丝绒红唇+宽眼线

刺绣、印花、BlingBling的华丽元素充斥着整个秋冬，一件精致的裙装或是一双抢眼的美鞋都能让你瞬间变身PartyQueen！这一季的DolceGabbana比以往都要精彩，它将美艳华丽发挥到了极致，性感的紧身胸衣、蕾丝刺绣、夸张的金色配饰这一切都让人欲罢不能。

TIPS：让妆容看起来华丽精致的细节

1.眼线永远是不可或缺的，一条黑色的宽眼线，瞬间让妆容充满华丽感。

2.不是只有鲜艳的色彩和浓重的质地才能凸显妆容的华丽感，精致的轮廓、饱满的唇形都是体现妆容华丽感的细节。

3.想让底妆看起来华丽，可以适量地加上一些高光粉。

无比精致

靓颜关键词：精致的轮廓

Valentino一如既往地延续着高贵与优雅的气质，宫廷印花彰显着浓厚的淑女气息，奢华感油然而生。

搭配妆容：如此优雅的服饰与之搭配的妆容也是淡雅精致的，选择一盒颜色自然的修颜粉，自然地修饰出完美的面部轮廓吧。

优雅气质

靓颜关键词：精致的眉+裸妆

简约的轮廓搭配了精致的细节，造型别致又摩登。造型低调却不失个性，优雅又不失浪漫。

搭配妆容：为了与服装呼应，妆容虽然淡雅却不失细节，完美的裸妆用精致的眉形凸显了轮廓感。

华丽美艳

靓颜关键词：美艳红唇

融合了各种特色印花和靓丽的色调，艳丽浓郁的色彩让服装优雅与韵味兼具。修身利落的设计展现了女人骨子里的性感。

搭配妆容：水亮的暗红色双唇神秘又性感，均匀无瑕的底妆将它衬托得更加美艳。明星妆容盘点：尚雯婕哥特范儿最抢镜

创新包装催红二合一“双效”彩妆

消费者的生活，日渐追求简单、便捷，因此，为了迎合消费者的需求，很多产品想尽办法，集众多功能于一体，以前那种细分产品的时代，仿佛有点过时了。像洗发水，以前是洗、护分开，现在都是二合一、三合一；像玉兰油产品，据宣传称为七效合一；彩妆也不例外，最近两年新出的彩妆产品，基本都是彩妆+护肤，或者彩妆+防晒两层功效。

国外的彩妆产品，也很流行双效，就像近来由韩国传入国内的BB霜概念，就是这种双效彩妆的创新。不过，与国内彩妆不同的事，国外彩妆产品的双效，更多的是通过包装的创新性来融合和体现，而不是单纯靠一款产品通杀。应该说，国外双效彩妆，很好地利用了极具变革精神的二合一包装方案，既新颖又实用便捷。

双效包装的费用问题

IRIClientSolutions公司主管LeighAnneRowinski解释了为什么消费者希望看到美容专柜上各种各样包装的原因。消费者最感兴趣的三件事就是真正的创新、简单大方且实用便捷。而我们上面所提到的这些，包装都基本能达到这三大标准，因此就成为了人们争相想拥有的东西了。另外，很多化妆品还具有额外的噱头可以让产品看起来既高级又独特，只有当人们一看到它们心里就默念着想要拥有的情况下，这些产品才可能畅销。总而言之，在创造独特的包装和功能性方面，新颖品牌永远都能让自己走在时代前列。

尽管为客户量体裁衣而精心打造的二合一包装可能会带来许多额外的费用，但它们身上的产品独特性能远远大过于这些所谓的开支。当然IRIClientSolutions公司主管LeighAnneRowinski也解释说，成本考虑也是这些产品可能需要保持新颖独特性、采用彩妆大师设计理念并用限量版的形式。女性消费者总是时尚潮流的定位者，她们也会经常去那些高级购物或专卖店逛街，而这些高级品牌的最新产品往往能抓住潮流的前沿走势，也抓住这些具有相当多可支配收入的美容品迷恋狂的眼球和购买欲望。

大众市场当然与此有所不同。不断改变产品包装对于很多大众市场品牌来说仍然是一个挑战。之前，RevlonLimitedEdition和RimmelUnderground产品的推出，让我们也看到了大众品牌包装呈现了新面貌。Rowinski对此的解释是，这些产品从一定程度上来说是比同类品牌的主流产品新颖独特一些，而且大众产品总试图强调其产品配方多益处趋势，包括富含维他命、防晒SPF值、持久保湿、唇部色彩持久闪亮、完美色彩搭配＋防晒粉底，有利于健康皮肤的散粉等都是大众产品在推出之际给消费者带来的多重功效。

Rowinski举出CoverGirl（封面女郎）LashExact睫毛膏的例子来说明为什么在独特包装方面加大投资可能是能在大众市场夺取胜利的成功赌注。显微刷头设计是CoverGirl魔法分明睫毛膏的最特别之处。传统睫毛膏刷头采用尼龙纤维的材质，围绕在一根金属棒上面。而CoverGirl魔法分明睫毛膏则打破这个设计理念，大胆采用柔软的人造橡胶材料，以获得专利的高超模具打造出整齐排列的微型圆锥状细齿。这种设计使刷睫毛变得轻而易举，即使是最难刷的下睫毛或眼角睫毛都能刷得根根分明，彻底告别粘黏打结的烦恼。高科技的睫毛液配方，使睫毛更纤长，并长时间呈现睫毛的亮泽感。因为魔法分明睫毛膏不会粘黏打结，使用时用睫毛夹夹出卷翘的睫毛后，沾取适量睫毛膏于刷头上，从睫毛根部往尖端方向刷上膏体。细小的睫毛、如眼头眼尾或下睫毛则使用刷头的顶端同样由根部往尖端单向涂抹。待第一层睫毛膏干了之后涂第二层，反复涂抹睫毛依然根根分明，魔力电眼就快速诞生。Rowinski还补充说，因为这款产品采用截然不同的刷头技术及包装理念带来了创新高的销售成绩。

双效包装带来销售革命

近年来，包装管要么是金属要么是塑料制成的，唯一的区别在于其外部装饰和风格。TarteCosmetics化妆品公司素以将其实用美容配方与现代而有趣的包装融为一体的风格而著称。该公司推出的DoubleDoseBerryBoostandGloss唇彩，对古老的包装管进行了升级革新，使用管中管的设计形式，使得产品新包装既养眼又使用起来方便。

这款产品包装中，内管含有明亮色调且浓缩型色素的唇彩，而外管则含有唇膏，这是高度透明的T5混合物（即为五种水果复合物：acai、goji、maracuja、acerola和pomegranate），其独特性在于它们都是纯天然成分，富含抗氧化作用的营养成分和维他命，可带来更好的装饰、抗衰老和护理皮肤的功效。只要在管的中部轻轻一挤就能将适量的唇彩和这5种水果混合物的唇膏融合起来，并通过分散器准确上妆，使用起来极为方便。同时为了使唇彩效果完美，Tarte公司还与BriteSmile公司联手创造了Enbrightenmint这款双效产品，它不仅可以用T5这种水果混合物给人带来明亮微笑，而带有薄荷味道的唇膏还能增白牙齿，实现了真正意义上的一物多用。

从彩妆的细分市场来看，眼部彩妆永远是重中之重，因为眼睛确实是心灵的窗户。而眼睛周围的皮肤也可能是整个人体皮肤中最脆弱最精致的部分。雅芳公司推出的AnewUltimateEyeContouringSystem是该公司抗衰老型眼部产品。该产品最核心的理念是Dual－Chamber包装中含有两款现在配方，分别专门帮助提前防止或消除衰老迹象，增强眼睛周围嫩弱的皮肤。包装瓶中装有IntensiveCream可供白天或夜晚在眼睛周围区域使用来帮助紧致皮肤，减少细纹或皱纹的出现，而包装盖中装有浓缩配方产品的强有力抗衰老原料成分，在夜晚使用可有效减少或消除眼睛下部出现的脂肪粒或眼袋，对女性消费者的眼部皮肤进行细心周到的护理。

另外要突出眼睛的美丽和神采，当然是又长又密的睫毛了。Guerlain推出的Le2DeGuerlain睫毛膏能将每一根睫毛都细心照顾到，这主要得益于独特的两端都可旋转的包装内装有两个上妆刷头，灵感来自于彩妆大师们用不同刷头打造不同上妆效果的这一做法。Le2deGuerlain双刷翘睫毛膏的先锋特性以及法国娇兰传奇性的精致优雅都要求外形能融合功能与美感。

这款由HelleDamkjaer设计的形似箭囊的睫毛膏管线条生动有力，极尽奢华并且富有时代感。睫毛膏中使用的蜡质通常会造成厚重粘腻的感觉，现在这些蜡质大部分为两种聚合体所替代。第一种浓密聚合体既流畅又有良好的附着力，令睫毛浓密纤长，又不会将睫毛粘在一起。第二种卷翘聚合体是用于外科手术的粘合剂，能固定睫毛的曲线并确保非同寻常的持久力。其妆效就是光滑、柔软而有弹性的睫毛。使用方便，效果令人惊艳而自然：睫毛呈现出全新的维度，同时又保持柔软而富有弹性。这两种聚合体的另一个优点是它们对色彩的表现鲜明而浓郁，从而能将不同的色调衬托得饱满浓烈。同时，两支刷头的手柄都很短小，使它们便于使用；从而使上妆更精确、更简单、更高效。第一支刷头的刷毛被缩短，这项技术顾及到了睫毛纤细的特性以及眼部的轮廓，从而可以灵活而完美地涂刷新一代配方的睫毛膏。另一个刷头轻轻一扫便令睫毛焕然一新，变得浓密、纤长、卷曲而分明。以柔韧材料整体塑造的刷头触感柔和，能紧密贴合睫毛的曲线，创造立体妆效，令双眼惊人地更明亮、更清晰。总体来说，这种全新双重包装理念将功能性和美感天人合一，是2008年彩妆界的一大新亮点。

诸如此类的全新包装当然不胜枚举，更多的赘述也只是冰山一角。如MaxFactor公司推出的VividImpacthighlighting睫毛膏和SmashboxCosmetics化妆品公司推出Hybrid2-in-1LuminizingPrimer产品等，更进一步证明了无论是高级产品市场还是大众市场都非常开放，非常愿意接纳和开发更多集合便利性和创新性为一体的全新包装设计来增强产品本身的多重功效，从而吸引更多消费者。

教你打造新潮的夏日防水海滩妆

讲求防水前先了解海滩妆新趋势!厚重眼妆、睫毛，让人觉得太造作，不如学国外明星，降低色感，提升肌肤的光泽度，衬着阳光更加自然又有气色。

防水妆3「少」，打造滴水不晕的妆效

POINT1：少油

减少保养程序，〝自身油脂〞即是天然乳液

过多保养品堆迭反而会脱妆，上底前只需一个保湿精华液，因为肌肤分泌的油脂就是天然乳液了。

POINT2：少粉

〝霜膏状产品〞易服帖于肌肤，不被水衝散

粉状一遇汗水就无法招架自动滑落，用粉凝霜或粉条最安全，利用成分内的蜡质增加凝固性不易随水滑落。

POINT3：少妆

脱妆比没化妆更糗！薄擦腮红或提亮眼皮，靠光感表现出气色，利用阳光及海浪的光源反射，就算没浓妆也闪闪动人。

小麦肌的海灘美颜妆

小麦颜：粉凝霜+金色膏状眼影

别以为小麦肌没化妆就变暗沉，选择香槟金膏状眼影，涂抹在眼蜗或颧骨上方，搭配粉凝霜的闰泽光感，一起提升肌肤在日光下的亮度，创造巴西名模的黑金性感好肤质。

花香型口红新包装

化妆品中当属口红包装的历史发展最变化多端。最原始的刻以及陪葬品等考察来看，人类早在4000多年前，就有口红的伊始，他们在唇部面部、自体上涂上各种颜色的土，表示对神的敬畏，以祛魔逐邪，同时显示了自己的地位和存在。因此，埃及是应用口红出现最早的国家之一。中国的美容记载开始于春秋战国时代，据记载，当时的胭脂大部分做成液体状或膏状，也有作成粉状的。最初的棒式口红的名词，出现于1880年左右的美国，那是一些模仿黑人装扮而巡回于各地旅行、演唱的美国年轻人，他们把焦炭棒作为涂黑口唇、颊的专门化妆工具，以后市场上就将这种涂唇棒生产出来。受此启发，美国的化妆品制造商将膏体的口红也制成棒状，并加以塑料、金属的外壳包装，涂用十分方便。第一支金属管口红是由美国康乃狄克州华特贝里(Waterbury)的毛里斯李维和史柯维尔制造公司(MauriceLevyandtheScovilManufacturingCompany)于1915年制造。棒式口红的出现，是世界口妆历史上的一次革命。而当时正是一个商业广告刚刚拉开序幕的时代，于是，满街跑的卡车上，全国通行的火车上，巨大的壁画与标语式宣传，都写满了棒式口红的各种名称。这种方便携带的口红的出现与商业广告铺天盖地的宣传方式，悄悄地改变着人们对于化妆的观念，在此以前，女性的化妆必须避开人的耳目，而到20世纪30年代，出入于电影院、咖啡馆的女孩子们，则可以公然取镜描眉画目了。观念的改变，使口红的需求量大大增加，需求的增加刺激着产量的激增，同时也带来了不同生产厂家之间的竞争，口红的包装作为人们选购时的第一印象也就自然而然地受到了各个口红生产厂家的重视。随着口红的现代化，口红的包装也迈入了现代化的进程。

现在市面上的口红五花八门，它们的包装也是各有千秋。根据口红类型和用途的不同，包装设计也分为几大类型：唇膏，唇彩和唇膏盒等。所谓的唇膏是以修饰唇部色彩为主要目的的棒状口红。大半数的这类唇膏也是各大化妆品品牌唇部产品的主打部分。目前，世界知名的几大化妆品品牌均在这一领域有着自己的标志性产品。这类产品的包装多使用金属材质，带有显著的品牌特征。而在过去的十年中,彩妆界最重大的一项转变就是唇彩的出现。它令许多热衷时尚的女性都不约而同地放弃了使用多年的唇膏,而选择更加晶亮水润更具闪烁光泽的唇彩。它那涂抹后丰盈饱和的色彩、如瓷釉光滑透亮的效果，双唇如果冻般吹弹可破，令人一见倾心。还有许多唇蜜、唇釉等介于唇彩与唇膏之间，又同时包含两者优势兼而有之的唇妆品。此类产品的包装设计一般比较简单明快，材质以软、硬塑料为主，用以凸现唇彩类产品那明快多样的色彩和闪亮动人的效果。另外，除了以上所说的棒状唇膏和唇彩类产品外，还有一种为很多女性以及化妆师们所青睐的口红产品，那就是多色唇膏盒。这类产品集多种颜色于一身，使用时以唇刷着色，可以勾勒出多种色彩搭配的、更专业的化妆效果，因此一直占有一定的市场份额。这类场品的包装以实用性为主，多使用透明材质，或使用不透明材质时在盖子上加透明视窗，方便顾客挑选色彩。

早前，加拿大化妆品公司Cargo宣布在包装技术方面有了新突破，最新推出一种完全采用可回收型包装材料的口红包装，该包装瓶中甚至还装有野花种籽，只需灌溉稍许水分皆可生长。Cargo公司称这款口红包装瓶是市场首例完全采用PLA原料制造而成的口红管，它不再使用传统的以石油为原料的塑料包装，尽管这样的塑料材质已经成为目前市场上几乎全部的口红包装管的基础原料。

据该公司介绍，PLA完全来源于玉米，在100天内可彻底再循环。同时它还对温室气体具有抵抗作用，从而可有效减少温室气体的排放，缓解全球气候变暖的现状。另外，这款新包装的二层包装也非常新潮，是一个装有野花种籽的可降解型包装盒。据Cargo公司有关人士介绍，这个包装只需要灌入水分即可生长出野花来，可谓独具匠心、特别至极。

Cargo公司的宗旨就是要为消费者提供质量最优的化妆品，这也是该公司永远走在当前时尚潮流前沿的一个主要原因。新的PlantLove口红及其包装主要是为了满足消费者对天然和环保型产品不断增长的需求而推出的。这也意味着除了包装材料和风格外，口红本身的原料成分也就主要以天然成分为主。Cargo公司总裁HanaZalzal女士表示，该口红产品的包装是公司发展的一个里程碑，她还希望它能本行业其他公司都能不断进行包装创新，推出更多环保型包装。据介绍，PlantLove口红系列包括12种由明星CourtneyCox,MariskaHargitay,LindsayLohan,EvangalineLilly,SarahChalke和MariaMenounos等人所设计的新颜色。

正如越来越多行业专家所分析的那样，可降解或再循环包装产品成为了化妆品界越来越重要的一个问题，这不仅是为了遵循政府部门关于化妆品包装可循环性日益严格的规定，也是为了满足消费者对道德型产品需求的增长。顺应这一潮流的还包括Anglo-Dutch公司RPC公司，如它所推出的口红管、使用PHA产生的小型产品和利用有机糖和油脂生产的聚合体等。

其实，Cargo公司在口红包装方面作出的努力并不寂寞。在当下市场的激烈竞争中，商品的独特包装往往可以在第一时间抓住顾客的心，达到良好的销售成果。成功的例子数不胜数：来自法国的娇兰品牌，从1925年开始就涉足现代唇膏制造，其推出的第一款管状口红拥有翡翠绿的外观，末端系上同色系的流苏，兼具创新、优雅与艺术气息，因其讨喜的命名、质地及优雅的外型引发抢购热潮。秉持优雅精致的法式美学，提倡生活中俯拾皆艺术的理念，2005年娇兰在KissKiss珍爱盈润唇膏上特别邀请法国设计巨匠HerveVanderStraeten，结合当代艺术风格与纯手工精致工艺手法，首度融入唇膏的包装设计，搭配时尚的品味，打造出第一款手工高级订制唇膏，完美诠释法式精品气质。这样一款设计感强烈，如珠宝般炫目夺人的口红一经推出，便成为无数都市时尚女子的追求对象。而ANNASUI品牌的每一款唇膏产品在不断有创新亮点出现的同时，也重视呈现其品牌的以薔薇为主题，神秘紫色搭配全黑花纹，着意营造复古、神秘、绚丽、奢华的设计氛围，在稳定的品牌拥护者消费群基础上，悄悄为其扩张着版图。总部在南非的MojoCosmetics公司更是推出一种由铝、钛、锰和镁金属混合制成的新型口红管状包装，包装设计新颖，适于21世纪崇尚个性的口红爱好者。其显著特点是可再充、美观、抗热、抗压，包装上的不锈钢环扣可以挂在钥匙链或钱包上特别适于夏季。加上Cargo公司的这一全新包装，这些都是成功的典范。

透明妆再掀潮流

无论潮流怎样轮回，透明妆一直是很多人的最爱。清洁透明的肌肤，干净的眼睛，淡色的嘴唇，又成为今年的时尚。

营造透明妆最重要的产品是粉底，一个清淡、自然、又没有负担的妆，首先要选择淡薄的粉底。今天的高科技水平，已经完全能够制造出即使擦得很薄，却还有相当遮瑕能力的粉底。它必须与皮肤有很好的亲和力，不浮粉，不脱妆，还有很好的透明感。

化妆的时候，可先用一点水将海绵蘸湿，把粉底擦在海绵上，再用海绵推开粉底，这样会比直接用手推更均匀、更轻薄。

只有让睫毛卷翘，才能映衬出明亮的双眼，最好选择加长型睫毛膏。这种睫毛膏内有一丝一丝的纤维，有加长睫毛的效果，每刷一次，睫毛刷上的纤维，就会在睫毛上附着一些，让睫毛稍微长一点。另外，加长型睫毛膏刷头上的毛较多、较浓密，每次可以蘸上较多的睫毛膏，使睫毛更俏丽。

除了脸颊，凡是裸露在外的肌肤，都要有透明的感觉。在裸露的肌肤上不能扑白粉，也不能涂粉底，而是要擦上一层透明度很好的细粒蜜粉，以达到自然透明的肤色。

不描画唇线，选择最接近唇色的浅淡唇膏，就有透明的感觉。

老徐玩转裸妆潮流

徐静蕾

继电影《杜拉拉升职记》的成功运作之后，徐静蕾似乎引领了一场社会职场调查风潮，越来越多以杜拉拉为原型的职场话题应运而生。徐静蕾也凭借着这股风潮，被标榜为玩美主义的白领最佳代言人。正如采访中所言，放在今天，徐静蕾这种典型的作女代表着一种进取的生活态度：敢尝试，敢接受失败，更感放心大胆地玩；有主见，为自己活着，不在乎别人的眼光。洒脱如此，生活怎能不精彩快乐？

清新淡雅

优雅拼接连衣裙

徐静蕾自成名以来，那清丽的女孩形象一直是许多人心目中的偶像，有一点梦幻有一点倔强有一点恬淡还有一点说不清楚徐静蕾就是这样出现在我们视野里。有人说，徐静蕾清淡如菊，也有人说她芳雅似兰，还有人说她是绿茶，嗅之芳香扑鼻。入口清凉回味长久这些个性，是那些错过追星年龄的人或者不屑于追星的人，都会深深喜欢她。她那种举手投足间淡然流露出的优雅、纯情，更是迷倒无数少男少女。徐静蕾日前为某时尚杂志拍摄了一组大片，面对铁娘子、女强人称呼时，徐静蕾微笑着摇头，继续惊人之语。她表示自己工作就是为了玩，把每一天都当成世界末日来过，及时行乐，言辞恳切，毫无做作之态。俨然，玩已成为老徐事业的标杆。

搭配夸张的项链

甜美装束