美妆广告大片背后的误区

2020-08-17

美妆蛋。

看到美妆广告大片里的明星完美无暇的肌肤，你多多少少都会有点自卑的，下面小编就带你看清广告大片导致的自卑误区。
Lancome美妆大片

女人们都爱这些美妆产品，但是同时需要知道的是，这些产品很大程度上正是利用了女性内心的不安全感。这意味着什么呢？难道我们都心理混乱，又甘愿被美妆产业牵着鼻子走？或者还是在购买前理清头脑比较明智吧。
BlancoBeauty美妆大片

不管你认为美妆业是充满了夸张和肥皂泡一样不切实际的希望也好，还是相信它真的给我们带来了优质的服务和产品也好，这里总是存在一个心理的问题。的确，睫毛膏是可以让你看起来几乎立即焕然一新，年轻又朝气，然而不得不承认这里面有一个奥妙的灰色地带美容广告。它们的核心目标似乎是一只在让你确信我真的需要一些东西，才能让自己看起来更加好看。
DG美妆大片

上周日，纽约时报报道了由消费者月刊发起的一项研究，是关于年轻女人在看过美妆广告和大片之后的不同反应。我们发现了几点让人惊讶的地方。

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美妆行业的背后大揭秘

美妆行业是个看起来外表光鲜，前途一片光明，实质却无比艰辛的行业，行业之外的人，只看到了美好的一面，美妆人常年四处奔波，疲于奔命，除了少数的企业赚了钱，多数的企业是在无私奉献着，用自己的汗水，养肥了众多与行业相关的其它人，早期的美国也告诉我们，大家都去西部淘金，但最发财的反倒是那个卖牛仔裤的，这样的例子举不胜举。那么这些靠化妆品肥起来的人都是谁呢?

首先是柜台厂，一个个化妆品企业没赚到什么钱，但却养起了一大批的展柜制作公司。现在不光彩妆，连护肤品都搞起了形象工程，柜台越做越大，越做越精美，价格也越来越贵。对于这一块的费用自然也是不断增加，因为现在柜台都是由厂家免费配送给终端门店的，虽说有一定进货要求，但是也大大增加了厂家的支出。据一家彩妆公司负责人透露，仅仅他们一家公司每月的柜台费用就超过100万之巨!而一般大的护肤品企业，柜台的需求量是彩妆的很多倍，所以柜台的需求量是惊人的。可以说，仅仅这样的一个彩妆公司，足以养活一个柜台厂，而柜台厂一般至少是给几家公司做，甚至几十家公司做，而且业务量相当稳定，利润丰厚，想不肥都难，肥的自然。

其次是明星，君不见现在只要是个明星，哪怕是从来没听过的三流小演员，都有化妆品的代言，那些名气的大的，就更不用说了，一个代言动辄上百万，甚至几百万上千万，而且一般彩妆和护肤还要分开来，也就是一个明星可以同时代言两个品牌，收双份的钱，代言期限一般不超过两年。甚至有的明星做起了批发，代言了相关的香水，包包、洗涤沐浴的、手表、饰品等等不下几十种，拍个短片和几张照片，一年就可以坐收几十万几百万甚至上千万，这可不单是一般人敢想的，就连一些化妆品企业都不敢想，一家化妆品企业几十号人辛苦一年，不一定抵得上明星一天，明星就是明星，想肥就肥，肥的轻松。

会展公司。现在的会展公司特别是上海的，有两个词可以来形容它。火和牛。展位火，一个展位几万，而且早已是一位难求，而有实力的公司一投就是10个，甚至更多，现在是2010年，但据说2011年的展位都已经买完了，主办方还要扩大场馆，以适应参展企业需求。不说观众如何，看厂家的参与热情，怎一个火字了得?

牛，场馆方面的牛早不在话下，车辆进出费、展位特装管理费，都要交费，连会场边的拉小车的民工，拉一回东西，竟然会要你个一两百元。主办方更牛，一块广告牌几万块，一个新品展示的小柜台几万块，会议方指定的客房每晚几千块，晚了你还抢不到。成百上千的企业一股脑的投入到这几天的展会中来，造成了展会的空前火爆，一次展会的收益，少说也要几千万计算的吧，肥的霸气。

电视台。有人觉得电视广告多，不见得是化妆品的功劳。目前的电视广告类，药品保健、快速消费食品类，电子电器类是比较多，但化妆品的广告增长是显而易见的，尤其以央视三套、八套、湖南卫视为主的电视媒体广告，化妆品有争三分天下之势。电视广告可以说是烧大钱的游戏，现在是大家都在玩，即使你不愿意，但你的客户那些经销商整天给你施压，小玩一把那是必须的，否则无法交代。毋庸置疑，电视广告的魔力是巨大的，但在其背后，是巨额的广告费用，小的企业投个上百万，大的公司和品牌几千万甚至几个亿，销量是拉上来了，可利润不见得多，只是赔本赚吆喝而已，最终是由消费者来买单，但是压力确是企业和众多的经销商们来扛，每月的任务被压的死死的，终年松不得一口气。电视台肥的流油，他们有着优势的资源，却肥的心安理得。

杂志报刊类，知名的化妆品专业报刊类，1P广告的价格都是一两万元的，而大牌的时尚类杂志，广告则是几万到几十万1P,一期的收入由几十万到上百万不等，就连以前大家都不看好DM杂志，上面除了广告还是广告，没有什么可读性的类似于产品广告宣传册的杂志，都火起来了。DM杂志价格便宜，而且能直接送到目标客户的手里去，这几点很让化妆品企业动心，看着便宜，但要是全国启动来做，持续的投放，那费用可就不低了，一个月下来怎么也要10多万，甚至更高。现在每个省份都有几家强势的DM类广告，广告页多达几百页，每P广告由几百元到几千元不等，这一期就是几万甚至10多万.如此下来，杂志报刊，一年也有几十万甚至几百万上千万的进账，肥的可谓无声无息。

美妆人多数饥肠辘辘，却养肥了很多相关的行业和人，这成了行业内一个有目共睹的现象，话说回来了，这些行业和人能肥，就是美妆行业的激烈竞争和营销手法的单一化所决定的，大家都往一块挤，争着给人家送钱，他人岂有不肥之理?这也是随市场规律走的，你要是不服，就创出新的推广和营销模式出来，否则就继续加大投入吧。

揭秘美妆礼物背后的甜言蜜语

很多美妆新品发布会都会人来宾赠送小礼物，我的很多同事从新品发布会回来，都得了偷窥病，貌似不经心地偷瞄别人包里的礼物。本来就是例行新品发布会活动吗，无非是领领材料，收些新品，这到底怎么了？原来我们收到的礼物不再是千篇一律的产品，而是触动编辑心脉、值得珍藏的宝贝，因为每份礼物中都有只说给你听的悄悄话。

它说：美丽就是一场DIY

下巴没有最尖只有更尖，鼻子没有最高只有更高。美丽一味地在复制中超越，那将是无止境地整了又整。这一次，编辑亲手调制了全世界独一无二的粉底，制作私密日记本，这是一个DIY的舒适午后，为的都是呈现独一无二的美丽！

阿玛尼粉妆衣橱成员

别致礼物：自己创作的粉底液

早习惯了粉底发布会上千篇一律的套路，得到的印象也无非是：哦，这款好像更柔滑一些。但参加阿玛尼粉底的活动，美容编辑可玩HIGH了，就像小时候用颜料调出各种色彩，不过这次用粉底！每个编辑都是根据自己的需求亲自动手，用阿玛尼明星柔亮粉底液，混搭不同颜色质感的底妆液，调出自己专属的粉底液。选择适合自己肤色的粉底液，和古铜色、贝壳色、酒红色等各种底妆液，混出不同感觉，然后分别用在特别的区域大家都玩得不亦乐乎，还伴有惊喜连连的尖叫，场面有点儿像幼儿园的美术课。

粉底刷是必备上妆工具

暗藏心机：等你玩上瘾才告诉你混搭是我们的专利！

就在你玩得鼻涕口水呵呵傻笑时，阿玛尼打开了一个大橱柜，原来它有个粉底衣橱，好几十种的粉底液，好几十样的底妆液，可以混搭出成百种个性的底妆。但又听它得意地说：小朋友，混搭不是随便玩的，我们有专利的Micro-filTM技术，才让你不论叠加多少层、不论混搭多少款，都保证特别轻薄它最推荐的方法是用刷子刷，而且倾斜45角效果最好。

怀旧情怀

H2O别致礼物：DIY日记本

如今都3G时代了，写字都改打字了，谁还会保留写日记的习惯呢。可是参加了H2O面部绿洲夜间密集补水面膜新品发布会，偏偏让编辑有种重回笔墨书香时代的冲动。这是一本黑色的日记本，象征着夜晚。品牌给了我们蕾丝、珠片，还有猫头鹰图案的装饰品，让编辑自己DIY自己的日记本，然后请大家回去后，每晚都能抽出10分钟的时间，记录下当天的心情、状态，就像小时候写得很幼稚的日记，哪怕只是流水账也可以，这样无论过了多久，回想时都能找到某年某日的记忆。

暗藏心机：不想睡的寂寞夜，不如写写日记，敷个面膜！

日记就像我们的皮肤一样，每一天都是有记忆和回忆的。为什么要深夜写，因为这时才是对白天的事情做最好的回顾。皮肤也同样，夜间是皮肤的黄金修复阶段，虚度了每一个夜间，就等于皮肤会失去这一天的一些记忆。而H2O希望每天晚上，编辑都能像记录一天的回忆一样，记得敷上这款夜间面膜，让皮肤不断更新修复，也能记录下前一天的美好状态，这样每个清晨都是新鲜和充满惊喜的。

它说：高科技没什么了不起

高科技=火星语？美容科技艰涩难懂？那已是过去时。如今，用时下最火的华丽丽3D技术和不能错过的真人秀来给你展示全新美容研究，你不兴奋才怪呢。如此用心良苦就是要告诉你，科技没那么悬，其实就在一蔬一饭之间，也可以和我们亲密无间。

很IMAX

雅漾别致礼物：IMAX理念的盆栽

无论专家们如何口若悬河、口水四溅地狂讲新科技，实际上对于身经百战的美容编辑，大都跟刷牙一样索然无味。可是这次，雅漾把自己的新活泉恒润保湿系列科技IMAX了！让人有点儿看《阿凡达》时的兴奋劲儿！这个别致的IMAX礼物，正是送给每位编辑的一盆花。它没有土壤和水分，而是埋在一群蓝色珠子中。小珠子遇水膨胀，表面没有任何水分，但却能让植物几天不枯萎，玄机正是这些珠子。

暗藏心机：用好莱坞都迷的科技给你秀秀我们的新科技

这些珠子就是IMAX的模仿眼球泪液膜技术，雅漾的保湿新科技，像眼角膜一样有天然的保湿能力。珠子可吸收水分，但外膜保证水分不流失。这解释了为什么植物在无水的盆栽中却依然得到滋润的原因。

揭秘AR试妆火爆背后的美妆趋势

AR试妆突然变得火爆了。

从欧莱雅全资收购加拿大AR美容公司Modiface，到一家又一家行业品牌试水AR美妆；再到天猫、京东、唯品会等各大电商巨头纷纷入局美妆新零售，AR试妆在美妆行业不知道有多火。目前全球能做AR试妆的公司有哪几家？以下是汇总的一些相关信息。

AR试妆究竟有多火？

■最早试水AR试妆的是巴黎欧莱雅，2014年即推出千妆魔镜app，可实现实时动态试妆，同时融合了O2O营销理念。

■2017年初，丝芙兰推出应用VirtualArtist，可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用。

■2017年4月，屈臣氏在上海概念店推出StyleMe来彩我，企图借助AR试妆技术，提升门店购物体验。

■2017年6月，雅诗兰黛与Modiface也在其官网上推出了AR试妆功能。

■2017年7月，欧莱雅集团宣布旗下全球品牌产品将加入玩美彩妆，提供彩妆产品虚拟试用体验。

■2017年8月，国内彩妆品牌玛丽黛佳推出美妆自动售卖机，AR试妆加在线购买的新尝试获得了意想不到的品牌效应。

■2017年，天猫、京东、唯品会、美图纷纷加速AR试妆线上线下布局。

■同年11月，资生堂集团宣布收购美国人工智能创业公司Giaran，用以加强公司内部人工智能技术水平。

■2018年3月，欧莱雅集团宣布收购加拿大美妆数字技术公司ModiFace所有股份。

■科蒂集团在巴黎的Bourjois精品店内放置了AR化妆镜MagicMirror，这将能够帮助消费者选择最合适他们的化妆品。

■2018年4月，悦诗风吟在上海推出首家美妆智慧门店，以AR试妆+微信支付迎合消费者个性化需求。

......

纵观AR试妆应用的发展历程，从最初被质疑为哈哈镜，到目前各大巨大纷纷将其视为今后品牌发展战略，虽然目前仍未达到普及应用的阶段，但是将实体产品与数字营销相结合，赋予消费者真实的AR试妆体验确实成为了新的趋势，更勿论国内搞得热火朝天的新零售概念，与美妆行业也存在诸多的结合点。

AR试妆提高成交转换

还在纠结买哪个口红色号？

种草了这个粉底液，但是不知道哪款色号适合自己？

美妆达人的试妆推荐阅览无数，真正的效果却是谁用谁知道？

去到线下美妆店，不能上唇只能上手试色，各种不方便，不卫生，不真实......

此时你需要AR试妆这款神器。

AR试妆，或者说AR美妆，主要是利用人脸识别技术，来跟踪面部关键点，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通过增强现实技术呈现出化妆的效果，覆盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红、粉底等等。

对美妆品牌来说，AR试妆不仅仅能够为消费者提供新奇的互动体验，更重要的是它能引导和刺激消费者更快做出购买决策。

目前国内美妆市场已经有很多AR营销案例，不论是线上试妆还是线下体验都有涉及，一些品牌也逐渐开始将AR试妆技术融入在线商城、门店体验、产品APP中。

转换率，是当下AR试妆用来吸引品牌商合作的关键支撑。

一个经常被引用的数据来自独立研究公司Intage的一份调查：在日本，使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍，前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。

医疗数字技术供应商ModiFace曾搜集了75个的美容零售商和品牌的数据，结果表明，引入了AR技术后，品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%，互动时长增长了117%。

纽约数字情报公司L2Inc.联合创始人MaureenMullen据此认为，AR技术将会于未来2、3年内在美妆行业中大范围普及。

AR试妆推动消费升级

方便：1秒即可上妆，免去实际上妆/卸妆的过程；

卫生：干净卫生，杜绝顾客之间交叉感染的风险；

引流：吸引眼球，延长用户驻留时间，提升成交率；

减成本：自助试妆，减少导购和产品消耗，降低成本；

诚如科蒂所认为的，AR试妆魔镜的好处有很多，比如能解决试用装的可用性问题、消除消费者对试用装卫生问题的担心，同时不必重复接触各种颜色，就能满足消费者尝试多种色号的需求。科蒂认为，这种新发展消除了传统虚拟试妆体验的障碍，改变了消费者只能在虚拟环境中接触产品的情况。

AR试妆为什么突然更火了？

自欧莱雅集团宣布收购AR美妆数字技术公司ModiFace，这笔交易随即引领了美妆行业的新一轮数字化热潮，美妆企业纷纷开始将目光转向ModiFace以外的虚拟现实(AR)和人工智能(AI)技术公司，寻求新的合作机遇。

之所以出现这种现象，是因为业内人士普遍认为，Modiface客户当中的欧莱雅集团竞争对手很难心甘情愿地让欧莱雅集团通过子公司Modiface获取自己的数据，而欧莱雅集团也不会愿意让自己旗下的公司服务于其他竞争对手。

美妆企业收购数字技术企业是受消费者驱动的。品牌想要改变消费者的购物行为是很难的，那么只有通过技术手段挖掘客户数据的价值。美妆企业本身很难实现这样的技术突破，那么只有靠收购这类的技术公司实现目标。

唇膏背后的学问

彩妆可大致分为基础彩妆和局部彩妆，如果说代表基础彩妆的产品是粉底，那么代表局部彩妆的产品就是唇膏。下面，就让我们一起来探讨一下唇膏背后的学问，一个好的唇膏产品，究竟应具备什么样的条件，特征是什么。

1.好的唇膏产品应具备的条件

唇膏通常制作成棒状，方便消费者携带使用，因为是长期使用的产品，所以应该具备以下的品质条件：

1)不能对唇部有刺激,唇膏可能在就餐时被食用，所以要食用无害方可。

2)不可有令人不愉快的味道。

3)涂抹感要光滑，涂抹后应保持一定时间的持续性。

4)保管或使用中，不能发生折断、变形、软化，维持棒状。

5)随着时间的流逝，不能有棒体表面出汗等变化现象。

6)维持外观魅力，色彩不能有变化。

7)既然是用来表现女性魅力的产品，就应该具有漂亮的色彩和光泽。

2.唇膏的评价

从使用的角度评价唇膏，评价如下：

1)延展性：涂抹感柔和，没有结块。

2)贴肤感：色彩不浮，紧贴唇部皮肤。

3)色彩表现力：评价唇膏的外观色和涂抹色差异

4)唇线晕开：顺着唇部纹理是否有上下晕开现象。

5)持久性：妆容持久程度。

3.唇膏的成型技术

唇膏一般制造成直径12~16mm的棒状，那么灌注成这个形态的过程叫做成型。唇膏的棒体稳定性、表面光泽、使用感等等随成型技术条件的不同会有很大的差异。

1)在20世纪90年代以前，主流的充填方式是利用金属模具或尼龙模具进行手动、半自动充填。这种方式的缺点是生产效率低，注入的脱模辅助剂容易引起唇膏表面污染，品质的高档化有难度。另外，为了方便脱模只能做硬度高的产品，使用感有局限。

2)20世纪90年代，一次性塑胶胶囊技术被引入成型工艺，在唇膏容器上先插入ABS材质的一次性胶囊，进行背充填，冷却后脱离胶囊。优点是表面光泽非常好，使用感也优秀。

3)进入21世纪以后，出现了硅胶模方式的自动充填工艺。因为硅胶材质的特点，唇膏膏体和模具之间脱模最为容易，硅胶模表面的高密度有利于唇膏棒体表面表现亮丽的光泽，可以达到最优秀的使用感。适合进行自动化生产，生产效率高。

4)最近，出现了各种各样在外观上差异化的成型技术。如在一个唇膏Corn同时充填多种颜色的多色充填技术;再比如唇膏棒芯充填保湿物质的夹心技术;还有在棒体表面塑造多种图案或文字的成型技术等等。

4.护理功能的方向

对人体唇部的专业调查表明，31%的男性和82%的女性都有过唇部的皮肤问题。其中脓肿、脱皮、开裂占据很高的比重。

脱皮受调查人群中70%的人员都有经历过。他们中60%的脱皮发生于下嘴唇中央靠近上嘴唇的交界处，这可能与饮食、吸烟、舔咬等物理刺激有很大的关系。

脓肿受调查人群中58%的人员都有经历过。在嘴唇周围或下嘴唇发生概率稍微高一些，但不排除在整个嘴唇部位发生脓肿现象。

开裂受调查人群中30%的人员都有经历过。相比上嘴唇，下嘴唇发生开裂的机会多一些，尤其易发于下嘴唇中部的竖纹当中。

通过以上的分析可以看出，我们对于唇膏产品的研究，应当脱离单纯表现色彩的局限，进而向同时提供色彩和护理功能的方向努力。如果说传统的唇膏产品一直以来都是通过赋予油分膜来保护皮肤的话，那么将来要期待的就是既营养、又保湿，甚至有治疗效果的唇膏产品。例如，大量添加水和保湿剂成分的乳液唇膏;通过吸收、反射紫外线保护敏感唇部的唇膏;添加了促进黏膜层血液循环的药材的唇膏等等。色彩、形象、使用感再加上高技术做出的唇膏，将引爆新的综合唇膏时代。

“限广令”下的彩妆如何打造广告

感觉最近针对电视媒体的政策和新闻尤其多，前些日子，广电局对于电视媒体出现的过娱乐化趋势，出台了限娱令，相隔数月，便又针对电视剧中插播广告越来越多的现象，来了更狠的限广令。插播广告的做法，对电视媒体来说由来已久，但随着所谓社会和文明的发展吧，对观众的利益愈来愈重视，所以推出诸如限广令之类的政策，也就不足为怪了。对于广电局的新政，每一个电视观众肯定是无条件的举双手欢迎的，体现了对观众的尊重，但对于投放广告的企业和品牌来说，并不是件好事。特别是对于销量远低于护肤品的彩妆品牌来说，其中的影响更值得注意。

随着竞争的不断加剧，在日化护肤等行业中采用的手段，也被很多企业运用到彩妆上来，或者是彩妆与护肤的手段在同步的运用。前些年，品牌在比拼代言人，你请国内一线的明星，我就请国际的，你请女明星，我反其道而行之请男明星；你花几百万，我花上千万。在比拼了代言人之后，又在电视媒体的投放上，较起劲来了，央视3套、8套，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，各热播电视剧，各选秀活动，相亲类娱乐节目，等等，都离不开化妆品品牌的影子。不知道的，以为化妆品整天能大把在各大电视台烧钱，利润还不知道有多高呢，岂不知在这表面繁华的背后，有多少企业和品牌被电视广告所绑架，欲罢不能，骑虎难下，正上演着现实版生死时速，正在搏命之中。

电视广告有着非同一般的号召力和影响力，对于推广品牌有着化腐朽为神奇的魔力，更有大佬曾说，只要有足够的广告，就是狗屎也能卖的好。这个广告基本是泛指电视广告。电视广告成就了无数的品牌和耀眼的明星企业，脑白金、哈药六等等不胜枚举；但电视广告投放的巨额费用也像黑洞，不仅吞噬了巨额的资金，也是众多的耀眼明星淹没其中，爱多、秦池等失败的例子也是俯拾即是。

对于化妆品企业，不是不能打，而是要知道为什么打，打在哪里，打多长时间，要达到什么目的，要有计划和规划，而不是一味的跟风，否则会很快被某类大鳄所拖垮。在笔者看来，化妆品行业是个小行业，小生意。一个品牌的化妆品年销售额到10个亿级别的，都是行业耀眼明星级别的，彩妆更是如此，过亿的就屈指可数了。而这点销售额，对于快速消费品如酒水饮料、家用电器、汽车能源、电子通信、房地产等行业来说，几乎就是九牛一毛而已，他们可以轻轻松松的一年做个几百亿甚至几千亿的销售额。化妆品电视广告是和哪些大鳄们在拼抢时段？万科、五粮液、青岛啤酒，中国FromEMKT.com.cn移动------，看看这些重量级的行业和公司，你怎么比？青岛啤酒一年的销售额是上千个亿，万科一年的纯利超过百亿，中国移动，一年的纯利润则达到1000多个亿，一天就3个多亿，你去拼抢时段，去竞拍广告，不是很可笑又很可怕的吗？更何况我们的彩妆销量还远远落后于护肤。笔者手上拿到了一份2012年某知名卫视的广告的招标结果，看到我们彩妆企业有不少名列其中，有些时段和频次真是让人费解，笔者觉得真是很可惜，几乎可以预见的是，这里面有不少白花花的银子投在了水里，连个浪花也不会溅起。

这次的限广令至于能带来多少的变数，现在尚未可知，但是随着限广令的实行，各大电视台在播放电视剧时，广告将不能插播在中，只能在片头和片尾集中播放。这就意味着短短的几分钟，几个甚至十几个化妆品牌跻身其中，不要说普通观众，就是我们这些在行业中混了多年的、所谓专业人士能记住几个？最悲催的是在电视剧结束后开始插播广告时，观众往往从剧情中收回关注，长出一口气，不是改换频道就是去卫生间，那动辄几百万的电视广告费难免随着马桶的轰鸣一泻而去不复返了。

随着限广令，企业与电视媒体之间肯定会进行协商调整，但电视媒体掌握有限的资源，自然处于强势，一旦招标结束，想找退路是不可能的，只能硬着头皮上，只会在时段和节目上做争取了。对于依赖电视广告代理的弊端和痛苦，很多的护肤品企业正在默默承受，而代理商们则是被动接受，怨声载道、苦不堪言。因为羊毛出在羊身上，广告费会转变成销售任务下压在他们的肩上，今年一千万任务，明年就两千万，谁也不知道压死他们的最后那根稻草什么时候下来，但他们明白，照这样下去，不要说骆驼，就是大象迟早也会被压死的。

明智的企业会保持清醒，拒绝卷入这样血拼竞赛，抓好产品品质、稳定渠道，保障经销商利益，积累信誉和资本，长久发展。网传某知名护肤品及其彩妆，广告铺天盖地，但生产却脱节，多日断货，时间长达近一年，其中的损失自然不可估计，各种的缘由耐人寻味，是不是受了电视广告之拖累也尚不可知。笔者在此祝愿在，希望限广令下来之后，能带给我们的化妆品企业尤其是彩妆企业清醒的认识，要知道电视广告仅仅只是一种宣传工具，不要把自己的宝全部押在这个上面，否则会非常的危险。

揭露雀斑形成的背后真凶

雀斑是脸部的有形污点，它就像牛粪滴在一朵玫瑰花上，也就降低了整朵玫瑰花的档次，那你知道雀斑的形成原因吗？来了解一下吧。只有找到原因才能对症下药，让你笑成雀斑烦恼。

雀斑是一种针尖至米粒大小的浅褐色小斑点，属于色素代谢障碍的皮肤病，主要出现在前额、鼻梁和脸颊两处，偶尔也会在颈、肩、手背等部位发现。
雀斑形成的原因可能与遗传、体质、曝晒、皮肤pH值增高、内分泌失调等有关。大多数雀斑患者在孩童期即出现雀斑斑点，若父母亲有雀斑，生出来的小孩有雀斑的机率较高。
阳光中的紫外线也是导致雀斑恶化的凶手。在太阳照射下，雀斑的数目容易增多，颜色也会加深，故雀斑又称为「夏日斑」。所以有些患者会觉得自己的雀斑在夏天比较明显，冬天就会变淡。
此外，雀斑也与体内的雌激素分泌有关，美人儿可以仔细观察，在月经来潮时，雀斑颜色容易增浓，月经过后则转淡。
雀斑虽然不会影响人体健康，但对于爱美的女性而言可是眼中钉呢!患有雀斑可以用清斑润妍组合，针对各种斑7天色斑明显淡化，30-60天清斑润妍不留痕，中医草本，内服外治，效果稳定不复发

警惕美甲护理的4个误区

指甲油里的颜料是侵害指甲，使指甲变黄和易断的罪魁祸首，所以在涂上心爱漂亮的指甲油之前，千万不能忽视先涂上指甲底油。

误区一：不用涂底油和面油

指甲油里的颜料是侵害指甲，使指甲变黄和易断的罪魁祸首，所以在涂上心爱漂亮的指甲油之前，千万不能忽视先涂上指甲底油。面油能保护指甲油表面，使甲面上的图案和花纹不至于脆弱得不堪一击，如果不想让好不容易画好的杰作被刮花或损坏，指甲面油是指甲油的保护战衣。

误区二：几滴洗甲水能使甲油恢复新鲜

这么做会破坏甲油的化学结构。有甲油稀释剂可以稀释变得黏稠的甲油，但任何情况都不能使用洗甲水。可惜的是，这些产品都被专业人士保存着。

误区三：没有必要完全刮去刷子上的甲油

应该将一边的刷子连同上方的塑料管上的指甲油刮去，这样能避免在涂指甲油的过程中，有甲油滴落。接着，完全使用刷子的另一边涂抹甲油。一般来说，我们先用刷子最上方接触指甲，再到用整个刷子涂抹指甲油。

误区四：荧光色的甲油对指甲油腐蚀性

荧光色的甲油与一般的甲油所含的色素几乎相同，因此它没有危险。与普通甲油一样，在涂荧光色甲油前需要涂一层底油来保护指甲。唯一的不同是，由于荧光色素挥发地很快，要注意要涂上亮油，并在2-3天之后再上一层。

睫毛膏使用窍门走出美妆误区

睫毛膏使用小窍门

1.黑色和褐色睫毛膏同时使用

睫毛膏两色混用的情况，在化妆师的化妆方式里很常见。睫毛根部到四分之三处涂黑色，剩余部分涂褐色，如此一来，睫毛显得自然丰盈且纤长。

2.同时使用多种睫毛膏

不同种类的睫毛膏各具特性，要演绎完美的睫毛效果，有时需要两三种睫毛膏或更多。上睫毛的中间，直接用睫毛刷涂抹。下睫毛用刷子涂上薄薄一层睫毛膏。最后，把剩余睫毛一根一根仔细填充。

3.涂下睫毛，适宜用彩妆刷子代替睫毛刷

完美涂抹下睫毛，其难度不亚于画出精致的眼线。涂下睫毛，适宜用彩妆刷子代替睫毛刷。

使用睫毛膏应避免的误区

1.睫毛膏涂3次以上

如果不希望睫毛结成团，睫毛膏涂2次就够。一般来说，涂2次就能演绎最好的效果。

2.把睫毛刷插进又拔出

此过程中混进空气，容易使睫毛液硬化。使用硬化的睫毛膏，睫毛容易聚结，飘粉严重。

3.买了睫毛膏，一直用到硬化之前

如果忘记了睫毛膏什么时候买，建议使用期限一过，马上扔掉。睫毛液里，各种细菌繁衍，容易诱发眼部痕痒、充血、针眼等。睫毛膏一般使用期限为3个月。

4.从睫毛中间开始涂睫毛膏

睫毛膏并非用了很久，一涂便化开，那么涂抹方法错误的可能性很大。尤其使用睫毛刷较大的翘曲型睫毛膏，可能性高达99%。这是由于睫毛短，睫毛刷没碰到睫毛根，直接从睫毛中间开始涂起。记住，涂睫毛膏时，一定要从根部涂起。

5.一开始睫毛膏涂得太厚重

睫毛状态未调至最佳，一次涂太多睫毛液，容易变脏。一开始涂的时候，以轻轻往上扫的手势碰触，再此涂抹时才强调波浪感。

警惕：美睫误区！

美丽的睫毛是完美妆容不可缺少的一部分，可是生活中我们往往对美睫有很多误区，所以一定要警惕。

对于刷睫毛感到力不从心？总是刷不出想要的效果？那有没有捷径？

很多化妆师在为模特化妆的时候，必定会使用睫毛基底液。因为使用基底的话，睫毛的长度和浓度都会增加。那么，市面上有哪些睫毛基底液呢？有一接触便能使睫毛根根浓密的电动导入式的，也有加入类似黑色纤维的基底液，如果刷睫毛技巧不够厉害的话，不妨试试。

正确的卸睫毛膏的方法是什么？

你在卸睫毛的时候，是否常常用手蘸取洁面油对着眼睛一阵猛搓。而不久却发现，自己的睫毛变稀疏了那么正确的方法应该是？

方法：轻柔正确地使用棉棒和化妆棉即可！

如果你用的是防水型睫毛膏的话，还是推荐你使用专业的卸妆产品。首先，使棉棒或者棉絮充分吸收彩妆专用卸妆液，像照片上那样，用棉絮托起睫毛，用棉棒从睫毛根部开始向毛尖方向转动。在防止睫毛被拔和受伤的同时又能使之更卷翘哦。

化妆的正确步骤美妆小白的两种常见误区

化妆的重要性大家都很清楚~不止会让你看上去精神还会赋予人谜之自信：化妆并不止是掩盖缺点，也能突出自身优势，强化个人魅力因为就连明星的妆前妆后照，都会呈现出明显的增强气质不用动刀就可以焕然一新，何乐而不为呢？

心有余力不足型

特点：

不愿化妆是因为对自己的技术没信心，俗称‘手残’。

本身对美妆很感兴趣，经常会看美妆杂志或关注不同的美妆博主，也会收集各种化妆品和工具，但实际操作起来总是不上手，久而久之丧失了带妆见人的信心。

解决方法

1.不要停止练手！

选择你喜欢的妆容风格，跟着教程，从点到面一点点地学习和练习。历史文章中有不少女星仿妆，选一个练习吧。一开始就算画得丑、画得不好也没关系，最重要的是思考为什么这个地方画不好。

没人自带美妆技能出生，想要变精致女神要舍得下苦功，练习练习再练习。

2.不要自己吓自己。

很多女生画过几次妆就说自己对化妆品过敏，但问题往往不是出在化妆品上。

化了妆隔天脸上出状况，多数是因为卸妆不彻底。要知道用完卸妆产品后，还要用洗面奶清洁卸妆产品哦；

还有些人出现过敏反应，是因为她们没有及时清洗化妆工具，脏脏的化妆刷会对皮肤造成不好的影响，还会妨碍你画出干净精致的妆容。

用力过猛不自知型

特点：

对各种美妆博主深信不疑，听到新彩妆上市第一个买来试。

每次化妆眉毛睫毛眼影眼线笔影修容一个不落下，涂粉底要涂到显微镜也看不到毛孔才满意，但会忽略脸和脖子是两种颜色。

自认化妆小能手，但被周围人吐槽浓妆，不清楚自身妆容的问题出在哪

解决方法

1.有时轻妆上阵反而会给你加分。

要把脑子里的错误观念清零：底妆不是要够白才好看，粉底要选择和自身肤色相近的才自然；

也不是说必须‘画全套’才可以，平时上班‘眉毛+轻薄底妆+口红’就能轻松get好气色。

2.色调从简。

刚开始接触彩妆的时候，不要迷失在化妆品海洋里，不要什么都想在脸上试一次。

糖果色冰淇淋色金属色或是某位女星的同款，剁手前多花几秒考虑下，看它们的颜色和自己已有的彩妆品兼不兼容；

也不要一次性使用太多颜色在脸上，太多颜色的出场不仅会让你的妆感显得脏脏，还会给人廉价感。

有你想要的答案吗？

不管你是美妆小白还是美妆进阶者，

不要对自己失去信心

一点点吸收正确知识，

总有一天会修成女神哦~

图文来自网络

新娘妆容大片演绎玫瑰情怀

本季的妆容中大师们喜欢以花园为灵感，展示了不同风格的浪漫美妆。强调唯美与极致并存，充满了法兰西式的唯美和年代自由情怀。

玫瑰情怀

玫瑰情怀
玫瑰情怀：远离世俗，那春意盎然的田园中，早春露珠般晶莹剔透的她，宛如含苞待放的玫瑰，等待那夏花涅般的灿烂。
妆容描述：以温润的橘色唇彩代替了台夺目的橘红双唇，新娘的美可以如此不露声色；下睫毛的蕾丝饰物与指尖的白色雕花，无一不告诉着你，细节是成就完美的态度。
粉缎之泽
粉缎之泽：散发着华丽光泽的粉缎织锦映衬着无瑕的柔美面庞，春天的美丽不需要炽烈的色彩，只是这一抹粉红，便让他永生铭记！
妆容描述：清淡却和谐的温婉妆面，没有强势的眼线和浓密的睫毛，只需将光泽感十足的浅粉色眼影大面积晕染，与腮红融为一体，便能诠释浑然天成的新娘之美。
醉迷春风
醉迷春风：她是花中的精灵，曼妙而生，在满园春色中，轻舞莺歌。
妆容描述：花海中，睫毛的一抹嫩绿唱出了万物新生的生命之歌。此时，粉与绿绝美地交织在一起，没有对比而是点睛之笔。
产品推荐
1.Chanel白色花语亮粉(585元)：白色配合柔粉色及米色共同组成的这款亮粉，三色混合使用，能与肌肤色泽完美融合并让脸部绽放炫目亮采。
2.Clinique果漾容颜眼影：超细粉末提供丰润持久的色泽及丝柔霜状的质感。在完美满足功能需求的同时拥有超凡惊艳的上妆效果。