彩妆新贵金芭兰长驱直入中国彩妆市场

2020-09-21

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近些年来，护肤品同质化越来越严重，护肤品也逐渐进入一个微利的时代，日化厂家想要在这种艰难的市场环境下继续生存和发展就需要寻找新的突破点。而彩妆市场的发展空间相对较大，从而也吸引了许多日化企业介入彩妆领域。广州碧莹化妆品有限公司在2007年8月推出的金芭兰彩妆就是在彩妆市场前景甚好的大环境下诞生的，金芭兰彩妆演绎的北欧风情颇受本土爱美之士欢迎，一经面市就在业界引起巨大轰动。作为一个全新的彩妆品牌，金芭兰为何会获得如此的殊荣和待遇？在这里，我们有幸采访到碧莹公司的杨佑林总监，请他和我们一起解析金芭兰的成功奥秘。

记者：作为一个新的彩妆品牌，金芭兰一经面市就受到市场如此的欢迎，肯定与其品牌的内涵及历史背景有关，请您首先为了我们介绍一下金芭兰的背景好吗？

杨佑林总监（以下简称杨总）：金芭兰后面有强有力的科研实力支持，加上总部近年来力推彩妆市场，加强了对中国彩妆的渗透力，金芭兰就是在这样的背景下诞生的。金芭兰将北欧风情和东方时尚完美结合，以其卓越的艺术灵感、天然的质地及细致的色彩，打造出深受爱美女性宠爱的炫丽世界，从而获得业界人士及消费者的好评。因为有高端的质量作后盾，再加上我们建立了庞大有效的销售网络和积累了先进的营销理念，从而金芭兰一经上市就一炮而红。

记者：作为彩妆新贵，金芭兰的品牌特色是什么呢？

杨总：金芭兰彩妆产品全部采用法国植物农场的天然原料，利用高科技技术萃取色素，使色彩自然纯净、营养充分。为了适东方人特有的皮肤组织，公司总部认真从源头打造，保证产品的可持续性。金芭兰产品除了能为爱美女性带来炫丽的美感，还能为她们的肌肤提供维他命，并富含玫瑰精油、橄榄精油、桑葚精油、薰衣草等植物香薰精油，使皮肤滋润柔嫩，防止皮肤干燥，抑制色斑生长，杜绝铅类成份。让自然将化妆包裹，让无痕从脸上滑过，释放青春的光彩、展示时尚的魅力。金芭兰的每一种产品都浓缩了一种经典与潮流，她不仅仅是一种产品，更是一种品味，一种文化。

记者：目前市场上彩妆品牌也不少，与其它彩妆品牌相比，金芭兰最具竞争的优势是什么？

杨总：金芭兰彩妆最核心的竞争优势表现在两个方面：第一是品牌核心优势，面对中国化妆品市场的激烈竞争，巴黎金芭兰早有预见，来到中国也是丝毫不敢大意，为了更好的适应市场，金芭兰从品牌设计、品牌引进与管理、市场定位与细分、市场份额的抢占与防御、直接营销手段和间接公共沟通策略、体验营销和渠道管理到人才管理、产品的研发等方面出发，为经销商、消费者塑造了一个可信赖的品牌形象；第二是产品结构优势，金芭兰彩妆凭借着欧莱雅公司强有力的科研实力，永不停息的革新精神，享誉法兰西之欧美市场。金芭兰以唇部为中心的四大系列产品，充分展现了金芭兰彩妆的专业和完美。

记者：可以这么说，近年来不光是护肤品正越来越同质化，彩妆也有这一趋势，在某种程度上讲，品牌的竞争其实就是营销策略的竞争，那么，金芭兰的营销策略又具有怎样的特点？

杨总：金芭兰彩妆的营销口号是：为中国女人每人拥有一支唇膏而努力！为了充分适应中国的各类市场，满足金芭兰在中国市场的竞争时势，总部将在中国陆续引进百余种品种系列，分别分布于不同的市场细分和需求定位，全力推动金芭兰在中国的平衡发展。同时，总部充分对金芭兰品牌的延展性、内涵性、兼容性作出了精确的定位和培养，有一整套详细的品牌推进布局计划。

记者：一个品牌首先要吸引到合作者才能得到很好的推广，金芭兰最吸引经销商的是什么？或者说金芭兰的赢利模式是怎样的？

杨总：我们的优势就是体现在赢利模式上。好产品要有好市场，更要有好的合作者。所以，怎样让我们的合作者赚钱赢利，是我们首先要考虑的问题。金芭兰的赢利模式是这样的：全国统一零售价，定期的促销活动，采用会员制拓展顾客网络，与媒体广泛合作、主题促销、特殊日子降价或买赠等等，这些方式可以有效帮助合作商稳定和扩大销售，这些举措对合作者来说，是颇具吸引力的。

记者：那么你们对经营得好的经销商会有特别的优惠政策吗？

杨总：当然有。对优秀经销商我们有明确的奖励方针。第一会按比例返利奖励；其次，对各代理区域的前两名代理商，总部会给矛媒体报道，并颁发金芭兰彩妆欧莱雅中国奖匾，对于超额完成任务并达到一定标准的，总部将给予参加时尚派对、免费旅行、赠送汽车等物质奖励。这也是金芭兰吸引经销商参与合作很重要的一点。

记者：看得出来，金芭兰在中国的发展前景形势非常乐观。您可否具体和我们分享一下金芭兰的发展前景？

杨总：随着中国GDP的增长，中国消费者质素的提高，生活指数的提长，这些将直接影响并促进消费者的消费观的变化。近几年，中国彩妆市场发展迅速并呈现一派欣欣向荣的景象。然而过于高端的化妆品并不能成就中国主流消费人群，于是众多彩妆行业者陆续推出部分消费者所能承受的价格彩妆。可随着消费者消费观的日渐成熟，追求时尚的同时更注重追求品味与健康。而金芭兰凭借一流的产品技术、差异化的价格等竞争体系，无疑将成为中国彩妆市场的一匹黑马。对这一点，我非常有信心，其实金芭兰上市后的市场回馈也给了我们这样的信号。

延伸阅读

彩妆市场的土洋大战

早在2006年年末，美宝莲、雅芳、资生堂等洋品牌纷纷推出新品，色彩地带、卡姿兰等国产品牌则以开发高端领域作为回应。在业内看来，这无疑意味着彩妆市场蕴含着无限生机。

更令人吃惊的是，表现得最不安分的并非雄踞这一领域领军地位的洋品牌，而恰恰是本土品牌。

近日，被视作国内彩妆界风向标之一的卡姿兰，在广州召开了颇具规模的年度招商会，主推其新品牌莲蔻。从会上透出的消息称，为了保证产品品质，这一新品牌无论是工艺、配方、包装，还是生产设备等，均从日本引进，价位也与欧莱雅、露华浓等国际竞争对手接近。彩妆产品应该在百元左右，护肤品价格则在150元左右。一位与会经销商透露，这在目前的国内品牌中，绝对属于高端。

值得玩味的是，此前三个月，本土彩妆界的另一著名品牌--色彩地带，也在上海举行的行业研讨会上宣布，其今后将加大对新品牌嘉魅儿的投放力度和推广强度。似是巧合，与卡姿兰一样，作为色彩地带的升级版，嘉魅儿的定位亦是高端。

战役提前打响对于习惯了独享高端市场的洋品牌而言，上述两大本土一线品牌的举动无疑有几分挑衅的意味。有竞争是好事，我们当然欢迎。一位不愿透露姓名的洋品牌彩妆市场经理对记者表示。但她同时声称，由于看到大众市场的潜力，他们也正考虑丰富旗下大众彩妆品牌的产品线，并适时推出优惠（降价）活动，以拓展市场。

事实上，这一回答是对国产品牌向高端领域渗透举动的反击，既然你进入了我的高端市场，那么我也要抢占你的低端市场。一位业内人士分析说，两者的互相渗透是早晚的事，随着竞争的加剧，程度将越来越深入。

但这只是洋品牌的回应之一。细心的人或许注意到，对于具有传统优势的高端市场，洋品牌也同样进行了调整，最明显的变化便是开发具有复合功能的彩妆新品。

如，雅芳在今年11月中旬推出了粉嫩保湿液，即具有保湿功效的粉底液；一线品牌香奈儿新近公布的系列新品中，也包括一款具有保湿、防晒功能的口红；资生堂更是在网站上向化妆新手重点推荐其彩妆新品--新魅彩胭脂膏，声称这一产品因具有乳霜质地，不仅焕彩容颜，而且很滋润皮肤等。

这是化妆品业面对竞争的必然发展趋势，彩妆市场亦不例外。对此趋势，上述业内人士表示，一般彩妆用品因为缺乏应有的保养成分，一直给消费者虽然能修饰容貌，但比较伤害皮肤的感觉。这一传统印象对彩妆的发展不利，因此，彩妆厂商要更好地拓展市场，唯一的办法就是积极开发纯天然原料和具有保养功能的产品。

但他指出，目前的功能彩妆仍处于开发阶段，需要依靠高科技的支持，而高科技的运用依靠的是雄厚的资金，因此从现状来看，暂时不会成为主流。能做到大投入的多是实力雄厚的大企业，其他中小型企业还缺乏此方面的竞争实力。虽然很多企业也在尝试和探索，但真正做到和有效果的有多少，目前还很难说。

未来五年将像家电业一样整合这是一个看上去颇为光鲜的领域：与几近成熟的洗涤和护肤品市场相比，1997年才正式拉开概念大幕的彩妆，至今市场尚未饱和。对此，业内专家给出的预测为，其容量至少在250亿元以上。

这一市场的发展潜力似也毋庸置疑，从华南市场即可看出--2004年广州市统计局的有关资料显示，该市800多个化妆品销售企业全年售出化妆品6亿多元，比上年增长14%。其中，彩妆销售占18%，达1亿多元，与上年相比，提高12.5%。

而彩妆市场发展迅猛绝不仅出现在广州。上海美博会的相关负责人透露，近年来，彩妆已成为每一届展会必不可少的亮点。2006年，1/3的厂商都推出了彩妆产品，有些以往专做护肤产品的品牌今年也加入彩妆市场。而在去年，仅有1/10的厂商在做彩妆。

在这场彩妆界的土洋之争中，稍占上风的仍是洋品牌。国内企业在质量、管理以及品牌营销策划、维护上表现得参差不齐，这使得彩妆领域今后一定会像中国的家电市场一样，出现大洗牌和品牌整合的趋势。如果快的话，最早将会在今后五年内体现出来。这场整合不可避免，国产品牌最终留下的将是一些实力明显、优势突出的强势品牌，数量不会多，但足以和洋品牌抗衡。

彩妆其实只是表面美丽，真正的现实是，很多后进入品牌以为，彩妆市场还未成熟，竞争格局也不稳定，因此利润空间远大于竞争饱和的洗涤和护肤品市场，其实不然。彩妆的毛利润看起来很大，但由于实际运营成本越来越高，如大卖场的进场费、终端促销费、物流费、原材料价格等等，减去之后，其纯利润已所剩无几，甚至可以说，比洗发水还要低。

此种背景下，国内品牌惯用的价格战让业界倍感忧虑。国内企业的习惯思维是，既然在高端市场与洋品牌无法竞争，那就用价格优势获取中低档市场的份额。结果，你的价格低，那我的更低，无论哪个环节都充斥着价格战，陷入到低层次的恶性竞争中。一位资深专家说。

这或许正是卡姿兰和色彩地带不约而同地转战高端的深层原因。

彩妆市场终端营销：细节决定成败

作为多年的专职的色彩形象设计师，我时常往返于广州和港澳之间，搜购各种护肤、彩妆产品。香港的彩妆市场给我的感觉就是：产品丰富、品种细分、销售人员的高度专业性。我不妨把一些见闻拿出来和大家分享，找出香港与内地彩妆营销的差异性。

一、从香港彩妆市场谈起

我曾在香港一家商场的ISPA专柜了解产品，这个柜台的销售小姐跟我侃侃而谈每种产品的使用时所能达到的效果，并将一些同等级的同类产品都用简练的言语作了对比介绍的同时，在介绍自己的产品时，并没有一味的介绍本产品的优点，也把自家产品在使用过程中，会有可能发生的一些不良的反应都一一的作了细述。那位美容销售顾问的专业务实的态度让我感到非常惊喜的。当然，在她的介绍下，我买了很多我需要的产品。

我想说的，就是香港的美容销售顾问不仅可以介绍很多产品的功能和特色，而且还可以通过即场的演示和解说，教会消费者如何正确的使用产品。她们不仅仅在于有过强的专业知识，同时她们的实事求是的态度，也是值得不少专业人士去学习的。

举个例子来说，很多消费者都认为：如果要使用面部的用品，就应该全套使用同一品牌的产品：眼霜、化妆水、晚霜、日霜、防晒、面膜、去斑、美白、粉底等功能性产品。实际上并不如此，每一个品牌的产品，往往都会有一两款是本品牌的拳头产品，在实际使用的过程中，跟其它品牌的产品互相搭配，才可能会达到更好的效果。她告诉我，一些品牌的强项是霜或膏、搭配另外一些品牌的化妆水来使用，效果很好。有些品牌的强项是粉底，跟另外一个牌子的眼影搭配使用，也可以达到最佳效果。

这是很难得的，在内地，很多彩妆的销售顾问或美容顾问，往往会一味追求销售量，引导消费者使用同一品牌的不同产品类别。其实这样做会导致两个极端：一是消费者心存疑虑，因为一套产品类别下来，价格过于昂贵，而这个顾客可能仅仅需要一支眼霜或面霜而已。如果还硬是推荐，就会令顾客在推销过程中产生心理反感，于是干脆不买。二是美容销售顾问看到顾客没有充分的购买意向，于是逐渐产生消极态度，言语不再亲切。由此引发双方关系不好，这笔生意就难成了。

二、让顾客愉悦地接受你的推荐，而不是令其反感

还是从一次亲身经历说起：有一次我在香港海港城知名的国际彩妆品牌BOBBIBROWN品牌专柜里了解不脱色眉笔。销售人员是个男性彩妆销售顾问，开始的时候我心里有点疑虑：男性卖眉笔，能够细致的介绍产品吗？出乎我的意料，那个男的介绍起眉笔来十分专业，对各种眉笔的功能性质谈得十分深入。由于眉笔都是要试用一下效果的，而我当时已化了妆，于是男彩妆销售顾问的想了一下就说：这样，我在你手背上画一道眉毛，看几分钟后能否被抹脱。我一听觉得这个建议不错，就听从他的安排。男彩妆销售顾问用了两分钟时间，在我的手背画了一条十分漂亮的眉毛。画完之后接着就说：这样，你在这个商场走一圈，逛一逛，15分钟后你看能否把这道眉毛抹去，再决定回不回这里来购买吧。然后他还态度和蔼地送我出门，告诉我商场的其它几个彩妆区域，引导我去我想去的地方。结果大家可以想象得到，我逛了一会之后，抹了一下手背上的眉毛，觉得着色挺牢固。于是，我又倒回去跟他谈购买的产品数量和种类了。

当时我感觉这个销售人员很专业，令人感到心安，非常享受服务。他运用着放养顾客的心理暗示。而且相信这放出去并不代表收不回来。他并没有用很多的销售语言，而是用诚恳的态度。其实，有了这么好的态度，即使这一次不想买而走开了，但是下次有需要的时候，肯定会再回来这里的。

这就是香港的化妆品销售人员给予到顾客的感觉，他们时刻为顾客着想，在推荐产品的整个过程中，都让顾客很愉悦，而不会令顾客有丝毫的不满和反感。这在化妆品、护肤品的终端营销上，极为重要。

在内地购买这些高档化妆品的时候，如果顾客一时还决定不下买还是不买，销售小姐往往会对顾客说：小姐，不买都好，或者下次需要的时候再回来购买了。其实这时候说此话十分不妥，因为话语里有着强烈的心理暗示，会令顾客产生很大的心理压力，所以客户这次会觉得很内疚，又不愿意再经历这种感受，于是选择永远都不回到这里来。

三、潜在消费者，培养兴趣比达成交易更重要

高档彩妆的消费者，往往都有一个成长的过程。因此，培养消费者对品牌的关注和兴趣，就显得很重要了。

现在就有这样的一个潜在消费群体，那就是中低收入白领，在看多了媒体的广告之后，会对这些高档的护肤品化妆品有着想了解的心态，想去尝试一下消费这些产品的效果。当他们去到柜台之后，往往会先用一下试用品。而在使用这些试用品的时候，由于他们的衣着不是高档的，因此往往会遭到销售人员不礼貌的对待。

再谈一个自己的亲身经历：刚工作那时候，难得有了自己的一点小收入，于是想去看看心仪已久的某个进口牌子的化妆品。在柜台上，我看着单支六百多元的产品，感觉好贵，于是想先用一下试用装。当时我拿着一直护肤液的试用装倒在手上，由于初次使用，我不小心倒得多了点，而且又不会用正确的手势去拍手上的液体，此时那个美容销售顾问立刻大声说：小姐，你不用倒那么多的。很少就够了的，这是很贵的护肤品。我当时心里一紧，立刻感觉到自己弱小的心灵受到了刺激和伤害，直到后来我已有了高的收入，足以每月都能买到此品牌一整套产品了，但有我却再不去这品牌专柜购物了。

试想想，哪个消费者要投资一笔不菲的钱去使用高档化妆品的时候，不需要认真地试用？但是这些刚刚有点期待的顾客在试用的时候就受到这样的冷遇，结果会使得顾客会拒绝这个品牌。

对于知名的品牌来说，它们更应该培养这些潜在顾客，不能再只是习惯服务高端的花钱豪爽的顾客。或者这些品牌的高层都觉得不需要太过讨好这些小顾客。但是它们没有考虑到，庞大的市场都是慢慢培养出来的。

四、专业素质是顾客接受产品的关键

现在谈到终端销售人员自身素质问题上了。众所周知，一个品牌的终端销售人员，或者美容导购，都是经过企业培训出来的。只不过，培训的力度不一样，其效果也不一样。就算是同一品牌上，不同地域的培训也会有差异。

举个例子说，世界知名的化妆品品牌，其英国区的培训总监和中国区的培训总监在人员培训理念上就不一样。在国外培训时注重培训销售人员对产品的功能认识以外，还有她们的修养。例如妆容、衣服鞋帽都很经典，让人耳目一新。但是在国内的销售人员，给我的感觉差别就很远：虽然是穿着同一套衣服，但是妆容就也差不多。但是她们在推广产品时，会看着客户的衣着判断其是否有钱，才会去给这个顾客做产品推荐服务。而不是先提供了服务，然后才问顾客是否可以接受这些产品。这是明显的先敬罗衣后敬人。如果当天顾客的穿着或妆容不理想，她就不敢去这些专柜消费。而当顾客有钱的时候，他（她）就会想：你不在乎我，我还不在乎你呢！我找别地态度好的地方去购买。

另外还有一个问题，当顾客在柜台询问了之后，不想购买，然后离开。这时有些销售人员会表现出不满的情绪，甚至在顾客的背后说：嗟，都不是来买的。如果顾客听到了，那么肯定会产生厌恶的感觉。还有一个不好的表现就是，在顾客离开的时候，柜台的销售人员会交流今天的营业额是多少，如果客户听到了也会产生心理障碍，顾客会想：原来你赚了我这么多钱。

五、公司的政策决定着销售人员的素质提升

很多做化妆品销售导购的小姐，都没有太高的学历。因此，如何培训好，就是企业的责任了。特别是，企业能给予多少支持给她们，也是关键的因素。

比如说，很多企业在培训的时候，会让销售人员充分地试用自己的产品，能够了解产品的特性，特别是优劣所在。这样会使得销售人员在推荐过程中更加有说服力。

也许由于投入问题，很多公司不会整合资源，例如请一些只熟练销售而不熟练美容化妆的培训师来培训人员，或者请一些只熟练美容化妆而不熟悉销售的人来培训工作，这些情况都不好，培训出来的销售顾问与销售市场的要求差别就很大。

在这种情况下，作为彩妆的企业，需要做好几点事情：

1、经常参考国际彩妆潮流，并且能够把相关信息传达给销售人员。

2、在培训销售顾问的时候，必须要求销售顾问有过硬的化妆技术，不仅会自己化一个专业的妆面，更要会根据客户的情况也能化妆。同时还会因顾客的肤色，衣饰等色彩作出专业判断，如肤色偏黄的就不能化鲜红色眼影色等，这是必需的专业知识。

3、销售顾问不但要端庄，面部表情展现一种时尚的妆容，包括公司制服也要配合时尚妆容的变化而变化，才能体现出彩妆的时尚。当然，公司的指导人员、培训导师也需要以身作则。

4、不必强求销售人员推广全套产品，尽量立足于完成单品的成交。而且不妨适当推荐其它品牌的产品来搭配销售，以达到最好的使用效果。客人在使用时感觉良好了，也达到品牌形象树立的效果。专业仪器分析不能代表不同的人皮肤反应，还是去尝试后比较有深切体会，销售时更具说服力。

5、与护肤品一样，彩妆顾问要有良好的仪态修养，有没有顾客的时候，都要保持谨慎专业的态度，除下班后脱换工装并且离远岗位。（当然，能贯彻始终的保持岗前岗后都一致专业形象，这个还得公司的文化熏陶）

总而言之，无论是护肤品或彩妆产品在终端销售过程中十分注重一对一的交流与分享，才能达成交易，并在此树立品牌形象的。因此，彩妆企业应该注重培养销售人员的仪容仪态、谈吐技巧、化妆技术、服务态度等方面的综合素质，不能有所偏颇，只有这样才能够做好彩妆市场的终端营销。

彩妆新趋势

1、彩妆新趋势：专业指甲护理服务风靡全球

女性朋友们似乎已经摈弃了在家进行指甲护理的习惯，而是去专业的指甲护理店接受他们的服务，这一发展态势正深刻地影响着那些原来并未设计专业市场的国内零售商和生产商。

近年来，专业护甲服务市场如雨后春笋般涌现出来，发展迅速。彩甲服务在大街小巷广为流传，风靡一时。市场研究机构Mintel公司研究结果显示，2003年至2005年期间，专业指甲服务产业值增长了将近10亿美圆达到63亿美圆。受到这一趋势的影响，同期相比，食品，药物，其他大众专卖店和顶级零售商的指甲护理品销售额下降了2000万美圆。另外，据ResearchandMarkets公司调研显示，2005年零售指甲彩油和指甲护理业市场植为7.54亿美圆，比2000年的8.3亿美圆略有下降9%。那么，为什么女性朋友们都不再青睐自己在家里进行指甲护理而是选择去专业美甲店护理指甲呢？

显然，最重要也是最明显的原因就是时间的问题。为修甲做准备工作和最后的上色绘画都需要花费大量的时间和精力，而当前随着经济和社会的发展，人们的生活节奏明显加速，女性朋友们奔波于工作和家庭生活之中，时间成为她们最宝贵的东西，是不容浪费的。另外一个原因也是从经济方面的考虑。据调查统计，平均一瓶指甲油需要花费6美圆，而在专业的指甲护理中心进行一次美甲平均也就是10美圆左右，花钱买享受，何乐而不为呢？再次，选择了美甲沙龙以后，顾客朋友们往往有不同指甲风格和颜色可供选择，而且专业的指甲护理花费的时间也远比在家里要的少，基于以上各种考虑，人们纷纷涌向美甲沙龙追求美丽和享受的消费趋向也就不足为奇了。

Mintel公司分析人士KatFay表示，自己在家里进行指甲护理的好处正慢慢减少，随着在家里护甲与在专业服务店护甲的价格差异越来越小，即使整体经济不是那么景气，人们也会选择后者进行指甲护理，享受生活。据Mintel公司研究显示，2004年美国有54000家专业指甲护理沙龙，而现在随着各大街小巷和购物广场新指甲护理沙龙的涌现，这个数字正不断猛增。当然，市场竞争如此激烈的情况下，要想争得一席之地，各大指甲护理中心不能不将其价格尽量压低，以应对不断出现的新竞争对手的挑战。

另外，Mintel的全球新产品数据库（GNPD）显示：2003年至2004年，全球色彩指甲油系列的新产品推出增加了40%，其中北美和拉丁美洲地区的增长最为迅猛，而亚太地区和欧洲地区反而有轻微的下降趋势。在过去的六个月里，含有维他命、矿物质、植物性药材以及草本成分的产品在数量上有所增加。因为指甲多孔渗水，并会吸收涂抹在其表层的物质，这些含有特殊成分的产品会更加有益于健康，从而比那些普通化学成分的产品提供更多的天然保护。同时，越来越多提供防紫外线保护的产品不断出现，使指甲不会变黄，也更能够保持指甲的色彩，指甲油更加持久。在色彩指甲油产品中，柔软、柔和的色调永远流行。2004年至2005年间，男性化色彩如黑色、海军蓝以及紫色流行。这并不意味着人们会远离女性化色彩，这种趋势只是为传统色彩选择增加了更多变化。这些新的色彩对于那些喜欢抹指甲油，但是又不想太女性化的女消费者再合适不过了，过分女性化的趋势已经过时。而黑色、深紫色以及天鹅绒蓝色都不是典型的指甲油颜色，但这些颜色的加入更拓展了富有冒险精神的消费者的选择。

指甲多孔渗水，并会吸收我们涂抹在其表面的物质。所以，某些指甲油会提供额外的益处，如维他命添加或植物性药材成分（如精华油、花卉精华以及海藻精华）。然而，对于那些不希望涂抹指甲油的女性（或男性）以及那些只中意于某个品牌的女性（或男性）来说，这些产品可以为指甲提供额外的呵护。如一些有氢氧化物聚合体的增强剂的指甲护理产品可以增强指甲的灵活性及强健度，同时避免指甲被折断。指甲护理产品根据不同的产品配方提供了多种不同的功效。维他命/矿物质增强型护理产品会保持健康、强健的指甲，而另外一些使用了植物性药材或草本成分的产品则会提供补水功效。在芬兰和美国，美白产品也延伸到了指尖，大多采用维他命C或其他种类的美白成分。这种光学指甲美白剂具有糙面精整功能，同时适合女性和男性，据说可以帮助美白黄色的指甲。

Mintel公司也指出，指甲护理方面的另一个发展趋势就是近来人们越来越喜欢自然的指甲颜色和风格，而不是那些亮眼甚至刺眼的大红指甲，这一趋势正极大地影响着整个指甲护理领域的进一步发展。该公司还表示，尽管指甲的样式并不会出现太多的变化，但这种自然之风使得生产商们竭尽全力开发更多颜色和指甲装饰品来满足人们日益增长的市场需求。Fay解释说，过去人们喜欢长长的，颜色非常鲜艳的指甲，而现在这种喜好正慢慢淡化转而流行更加自然美观的感觉。众所周知，时尚业的发展态势是最难预测的，但可以肯定的是这种不是那么耀眼的指甲风格将持续一段时间。指甲护理中心及生产商们如果跟不上这一美容新动向，将来要在市场竞争中取胜也并非易事。

2、彩妆市场前途无限

据德国FTD的一份报告显示，目前，彩妆市场正处于黄金发展时期。目前该市场价值为两兆亿美元，而其发展也是不可估量的。PG的一位品牌经理说道：你可能拥有了足够的纸张，但是口红是永远不够的。专家们期望PG采取进一步的收购行动，尽管美容业有诱人的发展速度和高利润。来自丹麦JyskeBank的分析家ChristianNagstrup如是说。同时，为了夺得全球的占领地位，行业内的竞争也是非常激烈。2003年，PG初显攻势：该公司从时尚屋Valentino购买了香水执照。宝洁公司购买德国护发产品公司Wella不久后，2005年底又买入了DolceGabbana的执照。宝洁公司护发产品全球总裁ChrisdelaPuente指出：美容产品是我们增长的推动器。

高手过招

目前占据市场第一位的欧莱雅开始进行反击并且接手了英国TheBodyShop公司。在宝洁公司宣布取得DolceGabbana的执照后不久，欧莱雅宣布其与流行屋Diesel公司开始合作的消息。今年宝洁公司赞助了在米兰举行的时装节--奢侈品和流行界最为重要的一项活动之一。通过对该活动的赞助，宝洁公司相信已经让许多的时尚记者了解了他们的美容产品。

FTD报告指出，顾客们想要一个更加美好的外形的心理可以让美容产品公司赚个金钵满盆。全球美容市场在这个指令下处于高亢状态。德国Henkel公司在美国除臭剂市场投资4.2亿美元，引起了强烈反响。现在该公司正在觊觎Uilever品牌，因为可以通过Dove和Rexona品牌加强其在个人护理品市场的实力。该公司还想要推进其包括Iglo品牌在内的冷冻食品。该公司会怎样利用手头的14亿欧元已经非常明朗了。

欧莱雅的新执行总裁Jean-PaulAgon于一周前正式发表官方讲话言及其就职后进一步的收购计划。因为只依靠品牌能够赚得的钱是有限的，所以机会也越来越少。

中国平价彩妆品牌有哪些中国平价彩妆推荐

中国平价彩妆品牌有哪些

来看看这些平价中的战斗机都有哪些吧！比如橘朵粉底液、jill leen眼线液笔、毛戈平粉膏等尤其被学生党钟爱。堪称彩妆“国货之光”，平价中的战斗机，效果却堪比大牌！带大家盘点一下那些便宜好用的彩妆品牌吧！

中国平价彩妆推荐

橘朵粉底液

对橘朵这个牌子有好感一开始是因为单色腮红。不光颜色很好看，质感也很不错，完全不像是20块钱能买到的腮红。直到后来遇到了这款粉底液，它的使用感也超乎想象。上脸奶油肌的妆效绝对是喜欢奶油肌妆效姐妹的挚爱。

jill leen眼线液笔

眼线笔分为眼线液笔和眼线胶笔。相信有一个眼线液笔的品牌已经好用到深入人心了，就是kiss me家的眼线液笔。直到这只眼线液笔的出现，我竟然找了能和kiss me媲美的一款眼线液笔。

毛戈平粉膏

国内顶级化妆师毛戈平自己的彩妆单品。专业化妆师的品牌肯定很不错。拿到手后果真没有让我失望。和普通的底妆产品不同的是，这款是膏状质地。购买时会自带一个粉扑。上妆时用水把粉扑浸湿，在粉膏里滴上两滴精华或肌底液，上妆简直太服帖了！

T台彩妆新动向

T台秀场上的玲珑倩影，一颦一笑的风韵，总是让人沉迷不已。一个细节，将点亮整个妆容。今秋，让我们看专家揭秘如何抓住华丽美妆、美发的最新动向。

光亮优雅的嘴唇

光亮优雅的嘴唇
引用纪实电影作为她灵感的来源，彩妆师夏洛蒂?蒂尔伯里在唐纳?卡兰的秀场上画出了轮廓清晰的深红色嘴唇。她建议肌肤白皙者使用亮红色系，而皮肤颜色居中或偏深色调者使用更温和一些的颜色。想要使之维持得更为持久，可以先用M.A.C.的樱桃色唇线笔勾出唇线。
精心修饰的眉毛
保持眉毛的饱满、自然，彩妆师帕特?麦克格拉斯如是说。带着干净的拱形眉毛，她精神饱满地出现在斯特拉?麦卡特尼品牌展示会的现场。她建议用凯文(微博)?奥库安的精确眉笔平行地画上细长的几笔，填充稀疏的区域。我喜欢用两种不同的颜色，先用较浅的勾出轮廓，再用较深的使之更加清晰。她解释道。
微微泛红的脸颊
脸颊看上去应该像是被风吹过一样，麦克格拉斯在描述她在杜嘉班纳创造出的美丽容貌时说道：在微笑时脸颊凸起的部位擦上冷色调米粉色作为结束。美宝莲纽约梦幻霜粉色慕司胭脂是个不错的选择。如果更喜欢粉状胭脂，也可以采用资生堂丝彩胭脂，就像彩妆师迪克?佩奇在迈克?科尔斯秀场上使全美女孩变得更佳醒目一样。
时髦别致的指甲油
指甲在火热的秀场上总是显得格外引人注目，尤其是在马克?雅各布斯的秀场上。在那里，CND指甲油混合了五种特制的不同色度的原色，从米褐灰色到紫褐色。若要看上去相似，可以选用E.L.F.烟熏棕色的指甲油。而如果原色并不是每天都适用，还可以用经典的红色来跟上潮流，比如CND的胭脂红色，这款指甲油曾在莫尼克?鲁里耶的秀场上大放异彩。

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说起兰芝相信很多人都对她不陌生，他是一个韩国非常著名的国际护肤品牌。在世界各地都有超好的口碑并且深受消费者的喜爱，下面小编带大家来看一下兰芝彩妆哪些值得买？兰芝热卖彩妆盘点。

兰芝彩妆哪些值得买

他们家彩妆系列的最大特点就是健康和安全，因此在年轻人中拥有很不错的反响，所以消费者使用的就是更加放心。兰芝是一个非常有魅力的彩妆品牌，是韩国非常火热的三大品牌之一，他旗下的产品都是以纯天然的成分做为一个基础，再加上高科技融合，对于敏感肌妹子和干皮妹子来说他们家的产品是最适合的。接下来我们就一起来了解一下兰芝的彩妆系列。

兰芝热卖彩妆盘点

1、兰芝美白气垫BB霜+替换芯15g*2

想要打造裸妆的每次都知道用气垫是最方便的。兰芝的这一款气垫bb它的粉质非常细腻，而且能够均匀的贴合肌肤，对肌肤毛孔和瑕疵都有一定的遮瑕效果。而且都还能够防水防汗，做到持久不脱妆。每天出门之前扑一扑就能轻轻松松出门啦。

2、兰芝水光修颜粉底液35ml

兰芝的这款保湿粉底液他，水润的质地不会在脸上卡粉，能够让脸部妆容保持一种清透自然的效果。对待暗沉的肤色它有提亮的作用。上妆的使用感不会觉得很厚重，它的质地比较细腻光滑，细腻的粉底液质地能够和肌肤完美的贴合。

3、兰芝NO.40雪纱丝柔防晒隔离霜SPF22/PA++

隔离霜可以阻挡紫外线和电脑辐射，他家这款隔离霜的质地比较绵软轻薄能够改善肌肤的水油平衡，并且提亮的效果非常出色，这款隔离霜还含有很多种矿物成分可以轻松锁住肌肤水分，达到滋润保湿的效果。妆前涂一下再上底妆也不会担心搓泥。

4、兰芝高效抗晒防晒防水乳液SPF50+PA+50毫升

炎热的夏天当然少不了防晒霜的加持。这一款防晒霜具有抵抗紫外线的功能，在干燥的天气中能够补充肌肤失去的水分，水润感非常棒，而且它具有控油的成分能够调节肌肤的油脂分泌，清爽的乳液质地，每天使用对肌肤完全不会造成任何的负担。

5、兰芝唇膏/口红2#双色立体唇膏

兰芝的防晒霜好用，但是他的口红更讨人欢心。这款口红是双色的设计上嘴有两种效果带着一种渐变的妆感，显得嘴唇水润润的，而且颜色的包容力非常强，就算你是黄黑皮的也可以大胆的使用，非常显白，特别添加的保湿成分，不用打底都可以直接涂抹。

6、兰芝丝柔四色眼影盘No.3MidnightHyacinth

兰芝的四色眼影它的外形设计比较简洁大方。而且是日常的眼影色所以眼影的搭配也比较简单方便，价格非常的白菜，综合来说是一款十分值得入手的。但美中不足的是它的持久度比较差一点但是性价比还是比较不错的哟。

7、兰芝新概念时尚立体双色气垫染眉膏眉粉

对于眉毛比较淡的人来说兰芝的这一款染眉膏非常适合。染眉膏的颜色非常的自然，它的质地很细腻非常容易上色。持妆效果很好。用了防水的是设计持久不晕染，而且还带有专业的眉刷，人性化的双头可以满足各种眉型的需求，包装小巧方便，可以随时补妆。

8、兰芝雪纱丝柔防晒隔离气垫带替换装绿色

兰芝的隔离气垫包装很有质感，她的味道是淡淡的香味，配的粉扑非常柔软，上脸的感觉很服帖而且轻薄透气，能够持久定妆。包装很人性化可以控制气垫的出量，外形小巧方便携带，控油隔离的成分可以让肌肤随时保持干爽，十分适合夏天使用。

9、兰芝持久水润唇彩6g多色可选

粉嘟嘟双唇的秘密武器非唇彩莫属，兰芝的这款唇彩，它的色彩饱和度果非常棒，而且唇彩笔尖很纤细容易涂抹，质地非常流畅好用。而且对于黄皮来说也可以轻松驾驭，持久性比较出色几个小时之内不会脱色，质地温和适合所有肤质，卸妆也比较容易。

10、隔离防晒乳液SPF50+/PA+++50ml

提亮防晒液是他们家的明星产品，自带的防晒系数完全满足日常需要。日常使用可以用它来做隔离霜，而且又能当防晒霜他润色提亮的效果很不错，可以修饰出很自然的肤色，不会出现假白的尴尬，而且它的质地很轻薄，又容易抹开，减少对肌肤的负担，让上妆更加的自然。

BURBERRY彩妆系列登陆中国

设计灵感

BURBERRYBeauty是Burberry女装系列的自然延伸，展现女性的各种不同风格及轻松自然的气质。

BURBERRYBeauty体现了品牌著名的风衣之独特感性及性格特质，塑造经典英伦风格和表现独特个性的完美配搭。

BURBERRYBeauty让女性表现其轻松、自在、富内涵的一面，突显其内在极具个性的气质和活力。

「几年前我已开始思考着BURBERRY彩妆，那时我们正在筹备Burberry时装表演。我看到的是BURBERRY模特儿以不同的姿态来表现自己，但却缺少了彩妆去配合整体感觉及展现个性。」

「BURBERRYBeauty反映品牌经典风衣(TrenchCoat)的自然风格和轻松姿态，捕捉BURBERRY女孩自然流露的优雅和个性。」

色彩

暖色系色彩令妆容焕发自然光彩及提升美感

BURBERRY的独特色彩，能幻化出日与夜的理想妆容

灵感源自BURBERRY外衣质料那份轻盈的触感──仿如为您的肌肤披上一层轻纱

BURBERRYBeauty色彩如BURBERRY衣料的色系：Gabardine(斜纹防水布料)、风衣、炭灰调

「BURBERRYBeauty的色彩取材自品牌代表性的色彩系列──自然、明亮、永恒，并具代表性。我们的创作灵感来自英国那美丽的天空，时而暴雨、时而多云、时而笼罩着一层浓雾轻烟的天空，及再画上的那道英国暖阳。」

质感

轻盈的彩妆质感带出自然肤色的美

不爱矫揉造作,追求BURBERRY品牌特色中的自然美。

设计灵感来自BURBERRY核心形象及衣料特色格纹、透薄、质地轻盈，让肌肤如雨后太阳般清澈明亮

自然、仿如无物的彩妆质感

让肌肤能够自由呼吸且轻盈的感觉

「质感是BURBERRYBeauty系列产品精神及意念中所强调的一环──触动的感觉，由BURBERRY经典格纹与英国服装的触感及质地完美表现出来，缔造出柔和、细致、自然的彩妆质感。」

灵感来自BURBERRY象征性的格纹设计及建筑列柱

灵感来自BURBERRY象征性的格纹设计及建筑列柱。

每件产品皆经过专门的包装设计，包括创新的轻触式磁石开关。

每件产品都有夸张、型格的金属格纹雕饰和立方设计。

灰金属色调的包装设计与化妆品的轻盈色调形成巧妙的对比。

充满现代感的简洁线条设计配合触感一流的包装，与化妆品的柔和细致形成对比，也反映出BURBERRY女性的时尚触觉。

「BURBERRYBeauty包装给人一种极其奢华优雅的感觉，既挑衅又感性。打开化妆品的那刻，跟产品本身一样，令人兴奋又充满质感。此包装巧妙地将灵感及完美效果结合在一起。就如一件瑰宝──一件非常美丽的东西，叫人永久珍藏。」

ChristopherBailey,BURBERRY首席创意总监

Mintel预览有机彩妆新品趋势

Mintel公司全球新产品数据库（MintelGlobalNewProductDatabase）研究表示，正如化妆品其他行业的发展一样，有机趋势正以飞快的速度融入到彩妆领域。尽管目前来看，这个市场份额并不是非常巨大（如2007年彩妆中仅有百分之一的部分是纯有机彩妆的形式出现的），过去一年中有机彩妆的利用率已经在过去的基础上出现了翻倍的良好势头。另外该公司还表示，目前全球化妆品市场上总共有三大有机彩妆典型代表，分别是澳大利亚的nveyeco和Miessence以及法国CouleurCaramel，这三大产品系列是真正通过了全球认证的有机彩妆。当然，很多其他的增长点也正从一些有名的天然护肤品牌慢慢向有机彩妆方面发展，特别是在美国和欧洲都开始不断有新品牌着手有机彩妆的生产。另外难能可贵的是在彩妆领域，有机与矿物质之间的交集融合已经越来越明显和扩大起来。

事实上，自从巴黎欧莱雅07年推出风靡欧洲的矿物质粉，为全球女性开启了全新、自然、健康的粉底新纪元。整体来说，研究人员表示矿物质风潮从07年延续至08年，自然而无伤害的彩妆成为当下女性的最佳首选。08彩妆自然还是属矿物质粉最受众目瞩目。随着08年春夏季的到来，季节转换的过程中应当重视娇嫩皮肤防过敏和控油工作。这个时节，肌肤对外界非常容易敏感且补水的需要渐渐减弱，油脂分泌开始增多。化妆的时候不再适合用比较厚的粉底，而是应该选择一款轻薄又对肌肤无伤害的粉底。首先Mintel公司主要从全球三大认证有机彩妆出发介绍了有机彩妆的独特性。

NveyEco公司产品的成功从根本上证明了环保型彩妆会降低产品性能及应用的说话是毫无根据的谬论。这主要是由于和传统的粉底相比，矿物粉的粉粒都是非常细小的粉末状，没有压缩成粉块，所以它不含油脂。粉粒的大小控制在一定范围内不会阻塞毛孔。其中添加的化学成分极少，选择100%的天然亲肤原料，完全利用矿物元素的特别功效。即便是敏感或者易发红的肌肤都可以安心使用这些性质温和的元素；由于它不含滑石粉，不会使肌肤干燥，还有保湿效果。该产品系列经过认证后有机成分具有更高的色彩效果和长期稳定的特征。举例来说，有机OrganicLipLustre含有椰子油、castor油、天然蜂蜡、金银花提取精华以及橙汁油等成分，而有机睫毛膏OrganicMascara产品配方中含有维他命B5，荨麻和马尾草药成分（据称有助于增强、定型和增多眼部睫毛，打造更完美感觉。所有NveyEco产品经检测都不含动物身体成分及各种以parabens,sodiumlaurethsulfate和石油为基础的原料成分及丙烯乙二醇propyleneglycol、GM成分及云母滑石等。

同样来自澳大利亚的还有MiessenceOrganicCosmetics有机化妆品公司。所推出的有机彩妆产品都选用新鲜压榨水果、坚果和菜籽成分，富含维他命和矿物质成分。如TranslucentFoundation粉底含有芦荟叶汁、纯净水、加州希蒙得木籽油,氧化锌、玉米淀粉、葵花籽油、维他命和天然树脂等成分，可减少污染，防止紫外线辐射以及自由破坏因子同时还可保持皮肤水分，光亮柔滑。加之矿物质所拥有的超级亲肤性，能与肌肤完全贴合，给肌肤带来轻盈无感的遮盖体验。无独有偶的是Loreal公司08年力推的矿物质粉系列产品的成分也完全来自大自然，与市场上一般的粉底区别在于矿物粉底的主要成分是过氧化钛和氧化锌，它们对于皮肤有着极佳的防护作用。前者被认为是一种矿物紫外线过滤器，能保护肌肤，防止阳光造成的过早老化；而氧化锌这种药物成分，则能高度遮瑕，使妆容在不泛油光的同时，舒缓镇静敏感肌肤。即便用来遮盖红肿的痘痘及潮红的鼻翼处，也不用担心皮肤受到刺激，而这也正是Miessence产品最关键部分之一。

法国CouleurCaramel系列产品的情况也基本如此。产品配方中天然有机成分，以及不含动物身体任何部位成分的事实保证了产品极高的性能的同时，对身体健康具有举足轻重的辅助作用。如不含任何合成的化学香料成分、色素以及防腐剂等成分都能从一定意义上保证人体机能的健康发展及作用发挥。

这三大认证产品和公司固然颇有新意地诠释了人们对大自然和有机世界的青睐，但有机彩妆当然远非仅限于此。Mintel相关研究还表示，2008年彩妆特别有机彩妆领域将出现很多非常实用的趋势。如许多更有效的抗衰老物质被引入到有机彩妆中来，如类质黄醇Retinoids、羟基酸alphahydroxyacids、抗氧化剂anti-oxidants、维他命C和透明质酸hyaluronicacid等。光看这些有趣的名字就知道是自然界物质的精髓。其次，稀有天然原材料也发挥着重要的作用，更突显了有机的主题。今年各大品牌都从自然中攫取最宝贵的天然原料，用于唤醒皮肤的机能。虽然那些元素的名字复杂又难懂，但是效果却是有目共睹。2008年娇兰的明星产品兰花极致全效修护精华露蕴含着浓度最高的御廷兰花活力精萃，LaMer的EyeConcentrate特含的赤铁矿(hematite)，据称该产品能以电磁能量解决眼部肌肤问题。

Mintel公司同时介绍道，到2008年有机美容产业的利润将达到58亿美元。姜、可可、鳄梨、蘑菇和苹果这些东西都会变成保养品然后由皮肤食用。值得注意的是随着防晒值由SPF15直冲到SPF50，防晒的步伐向前迈进得越来越艰难，科学于是寻求别的方法来对抗威力日渐强大的太阳光线，纳米技术就是人类福音之一。最新发现的SLN固体类脂纳米微粒和NLC纳米结构的类脂携带物就有更好的防晒效果。全球新产品数据库还显示，红茶啫哩能为皮肤提供双倍的保护，防晒和修复皮肤DNA。对皮肤的修复作用是因为它含有丰富的抗氧化剂，所以涂上含有红茶甚至是绿茶的保养品对皮肤能同时起到双重的作用，防晒的同时修复晒伤的肌肤。由此可见，这些成分的添加更提高了有机彩妆的性能。

毫无疑问，2008年将迎来更多的有机化妆品和有机彩妆上市并虏获消费者的心。从全球新产品数据库的相关数据显示来看，产品民族特色和道德方面的考虑将会更加明显，根据年龄的产品细分也将有助于彩妆多样性的最终形成和加深。

美国ModeCosmetics化妆品公司宣布将推出全新的脸部和眼部彩妆，主要以天然有机成分为特色。美国DevitaInternational公司计划推出含百分之百vegan的彩妆，主要采用绿色环保型包装，适合年龄在40岁到70岁之间的女性朋友使用。而美国VonNatur公司也计划在现有彩妆的基础上补充更多的色彩选择，推出环保且不含云母滑石的矿物质有机彩妆。除了产品本身成分以外，包装也是关键。德国ElysambreSecretGarden彩妆公司就主推环保理念和环保包装。除了富含有机成分，如葡萄籽油,sheabutter,葵花籽油,大豆,红茶,杏油,karanjaoil,北极圈蓝梅精华和维他命E外，有机包装很是抢眼。该产品的液体粉底主要用管装，并可挤入可再次利用的玻璃瓶中。口红和唇彩等产品可再次填充，包装提倡可再循环理念，如眼部和脸部粉底都用白色外包装袋，其上有很大且色调明亮醒目的花朵和植物图案，可强化自然、有机的产品形象。

不容错过的彩妆新品

在这个热气腾腾、蠢蠢欲动的季节，面对新一轮的诸多种类的化妆品，你开始心动了吧。那么你准备好了吗？下面一起来看看一些让人心动的彩妆新品哦。
雅诗兰黛限量花颜悦色双色眼影

点评：雅诗兰黛携手希拉里-罗达再度倾情演绎2011夏季妆容。沿袭洋红风潮，以代表爱情的洋红鸢尾花为主题，全球同步推出限量花颜悦色双色眼影。在精致如鸢尾花的浮雕设计下，明亮肉粉与深邃靛紫交错相隔，相互映衬，无论是单色使用，或双色混搭，层叠涂抹，或优雅端庄，或创意灵动，一切显得如此相得益彰，光泽肆溢。闪闪烁烁间，轻松点亮双眸媚眼如丝，柔曼而不缺从容，性感而不失优雅，幻化出难得的迷人与陶醉，凝结沉静于心的感动与永恒。
MAKEUPFOREVER假睫毛

点评：眼睫毛无疑是女性妩媚气质的延伸，天生爱美的女性更是热衷于通过假睫毛快速改变自己。在任何舞台上，艺术假睫毛都能成为聚光灯下的焦点，夺人眼球。源自法国的国际一流彩妆品牌MAKEUPFOREVER，不但拥有世界上最多的假睫毛品种，而且更是通过各类艺术假睫毛赋予妆容灵感。令人目眩的长度，瑰丽奇幻的造型，华贵缤纷的色彩。MAKEUPFOREVER假睫毛采用自然毛发或人造纤维(尼龙)制作而成，而优质的天然毛发制成的假睫毛，就像真睫毛一样，它们的底边细得几乎看不见，使用时似乎感觉不到假睫毛的存在，而且非常容易使用，并有多种类型可供选择(种植型的、轻巧的、黑色的、咖啡色的、自然的、夸张的等)，可以满足各种需求，展现出潜在的美丽。
FUSIONBEAUTY嘟嘟丰润唇蜜

编辑点评：作为全球丰唇的领军品牌，FusionBeauty是中国市场上第一款科技丰唇美容产品，首创局部微注射系统，使皮肤将活性分子吸收到皮下，产生堪比充填注射美容的效果，但又免去了针头注射之苦。芙秀嘟嘟丰润唇蜜系列是芙秀最优秀的美容产品，革命性的微注射胶原蛋白，运用专利海洋胶原蛋白微囊化技术，使得唇部在瞬间丰润，却绝不会带来疼痛。15款色彩，包括透明色和14种不同风情的红色和粉色，蕴含脱水海洋胶原蛋白微囊，是替代局部充填注射剂美容的最佳选择。
兰蔻Lancome微振电动睫毛膏

点评：Lancome兰蔻微振电动睫毛膏所采用的高科技源于美国太空总署发明的Oscillation微振技术，刷头的纵向微幅振动系统每分钟振动达7，000次以上，完美涂敷膏体，实现对每一根睫毛的360全面覆盖。此外，该睫毛膏质地适合重复涂刷，从而打造完美无瑕的妆容。睫毛刷与睫毛膏天衣无缝的配合有助于瞬间放大眼睛、使双眸更加深邃，而全无过度涂抹之忧。微振电动睫毛膏的配方还采用了一项独创科技：UFD(超细微分散)技术，使睫毛膏轻盈柔软，轻轻划过睫毛即可轻易上妆。

值得入手的秋冬彩妆新品

每到季节伊始，各大品牌都会使用浑身解数，发布最新最吸引眼球的产品，只为博得MM们的芳心！这个秋季，让我们一起细数那些上市就评价超高，不仅值得购买，更是值得回购的彩妆新品！

彩妆是除了护肤品之外，广大女性最追捧的美妆品之一。如果说护肤品是基础，那么彩妆就是建立在基础之上的艺术。

YSL墨水粉底RMB590/25ml

YSL圣罗兰以拒绝乏味，规则由我定为美妆理念，打破无趣规则，突破无聊传统框架，打造颠覆传统底妆的新一代粉底墨水粉底。圣罗兰墨水粉底灵感源于墨水，犹如钢笔墨水一般流动，持久显色，如墨般轻盈，更如墨般深沁贴肤。涂抹时油羽毛滑过脸庞般赋予超乎想象的触感，打造前所未有的薄透妆感，完美诠释独立女性干练的优雅灵魂。

BobbiBrown魅蓝暖灰限量版眼影盘RMB780

BobbiBrown芭比波朗魅蓝暖灰限量版眼影盘也是今秋最受关注的眼影之一，当中性灰调遇上一缕暖暖米褐，这样的组合颜色让我深深着迷，优雅知性，轻松应对正式场合BobbiBrown如是说。此款眼影盘中多为中性色彩，有不同的深度和光泽度，适合搭配不同的场合来调整妆容，可以打造最经典百搭的日常通勤妆，也可稍加点缀变换成约会晚妆，更可加强色彩描画柔和的小烟熏，是秋季最适合搭配的眼妆组合。

Maquillage心机星魅唇膏4.1g/新品未定价

2015年Maquillage心机春夏彩妆系列全新推出心机星魅唇膏，由严选13万分之1配方之高浓密美容纯油精制而成，在搽上唇膏的同时，利用唇温将美容纯油溶化，并分离成两层，先在唇部最表层形成保湿薄膜，并利用光发色效果让双唇绽放出光芒般的饱和色彩，轻轻一涂即艳泽显色。全新心机星魅唇膏彻底颠覆传统美学概念，让你不再只有稚嫩、微甜般的可爱感，轻涂一抿即展现恰到好处、令人注目流连的性感美唇，艳泽显色、丰润膨弹，成就女神般令人目眩神迷的屏息之美。

新手彩妆需要哪些东西？这六种彩妆新手必买

专业的彩妆师他们技术好，也拥有很多种化妆工具和化妆品，作为化妆新手要买哪些彩妆才能满足基础的化妆需求呢？下面小编带大家来看一下新手彩妆需要哪些东西？这六种彩妆新手必买。

新手彩妆需要哪些东西

1、底妆

粉底液和气垫是现在比较主流的底妆产品，但粉底液往往需要好的上妆手法才能达到好的妆效，比如用刷子或是美妆蛋。而气垫脱妆又太快，出门要一直补妆。而有一款底妆产品却能你轻轻松松美一整天，女优肌CC霜，它非常容易推开，用手指就能抹出很完美的妆效~贴合皮肤的同时遮瑕度又高，轻松打造裸妆感。而且它持妆超强！有防水防汗功效。图上的手背是涂抹过cc霜的，喷了水后完全不脱妆。而且它和cpb一样，属于越夜越美丽的类型，回到家妆效甚至比早上更好看！用了它出门都不用补妆啦。

2、眼线

眼线笔和眼线膏虽然好用，但对新手来说难度太高，很容易一不小心就把眼线化的特别粗，看上去不够自然。如果你也是“手残党”的话，建议你入手眼线液笔，kissme这款眼线液体，可以化出非常细的线条，而且它非常顺滑，不会在眼皮上一卡一顿，能化出很顺畅的眼线。另外它防水防晕染能力超级强，不会一到下午就变熊猫眼。性价比真的超高，用一囤一。

3、眉部

画眉是一件非常讲究技术的事情。新手用眉笔很容易从头到尾颜色一样深，把自己化成蜡笔小新。实际上眉头的颜色应该比较淡，看上去才会自然。要达到这种效果，你需要KATE三色眉粉，这盒自带的刷子很好用，一头比较硬，可以化出眉峰的线条，一头松松的，可以用来化眉头，今年流行的雾感眉毛，新手也能轻松画出来！而且这一盒的最浅色，非常适合用来化鼻影，颜色非常自然，一盘两用，真的很实用了~

4、眼影

这两年大火的红色眼影，还有因欧美妆风靡而流行起来的高饱和度眼影色，好看是好看，但是没有高颜值和高技术真的很难驾驭！而听起来有些腻的大地色系，一旦你拥有一盘好的，就再也离不开它了。这盘日月晶采的四色眼影，有了它之后你再也不需要其它大地色眼影了。它的粉质超细腻，而且非常好晕染，用自带的小刷子就能化出自然过度的眼影。四个格子里任意两种颜色都能搭配使用，一盘就能有不同的妆效，是很多美妆博主都会用到铁皮的爱用眼影！

5、口红

如果只能拥有一支口红的话，那必须是最日常最百搭的豆沙色，而在一众豆沙色里，好评度最高的无疑是NARS-Dolcevita，dv是口红控公认的必买色号（同色号有唇膏，但建议大家买唇膏笔）真正的不挑皮、不挑妆、不挑人。

哑光丝绒的质感，却不会像很多唇膏笔一样过于干燥而导致唇部起皮。颜色非常温柔，素颜涂也非常美。

6、腮红

很多人初入彩妆坑都是因为口红、眼影，实际上一块好的腮红最能提升妆容质感。它的作用不仅是让脸部看起来有气色，还能让皮肤看上去更美，比如自带微闪的NARS-高潮，这块粉橘色的腮红自带高光作用，细腻的金色微闪让皮肤看上去自带光泽，光感会随着不同角度变化，非常梦幻~很多人是用过高潮才开始爱上腮红的，这款不仅被很多网红博主推荐过，就连很多明星对它也是爱不释手，据说刘诗诗婚礼上用的就是它哦~

新手化妆误区

1.底妆不适合

底妆的作用是遮盖瑕疵，不过太厚反而会让瑕疵更明显，选色是相当重要的。很多宝宝觉得底妆选得白就好，结果脖子和脸完全脱了节。根据自身肤色选择底妆产品的颜色，这样才会让妆容显得更自然！如果黄调皮肤的姑娘选择了粉调的粉底液，那感觉真的是完全脱节啊。一般粉底液都会有不少色号供大家选择，最好的方式就是到专柜试色。注意试色最好要上脸，而且是在脖子和脸的连接处，才最容易选到适合的色号。

2.蜡笔小新眉

想拥有好看的眉毛，最好用比自然眉色浅一点的哑光眉粉来画出你想要的形状。而且一开始不应该选择各种流行的眉形来模仿，这种弯度非常大的欧美系眉形其实并不适合我们亚洲人。正确的方法应该是画好标准眉型，熟练之后才能画出自然的眉毛哦！

3.过浓的眼影

初学者或者内双的宝宝学化妆总会觉得眼影不显色，一不小心就会把眼影画得浓重。不小心画得太浓的话，用棉花棒沾上保湿霜或者卸妆液，轻轻擦掉你想去除的多余眼影，才切合日常妆。下图这种欧范儿的眼妆其实并不适合我们日常哦。

4.腮红涂抹的过于明显

这个也是新手在化妆中很容易遇到的问题，由于经验不足，把腮红涂抹的很明显，看起来很不自然，这并不是说你涂抹的区域不正确，而是你使用的腮红过量了。而且不同脸型的腮红画法也是不同的，根据下面这张图的位置我们可以大致看出腮红的位置和画法。而且上腮红一定要少量多次，多晕染！如果在室内光线昏暗的地方画腮红，结果出门发现下手重了那就尴尬了。

完整的化妆步骤

1）妆前准备（清洁面部->化妆水->乳液->防晒霜->妆前乳）

2）底妆（粉底液/BB霜->遮瑕->定妆粉）

3）眉妆（眉笔->眉粉->染眉膏->遮瑕）

4）眼妆（眼部打底->眼影->眼线->夹睫毛->睫毛膏）

5）唇妆（唇部打底->唇线笔->唇膏/彩->唇部遮瑕）

6）修容（阴影/腮红/高光）

别感叹化妆怎么这么复杂，这些步骤并不是都要完成的，可以根据自己需要去增加或减少哦。新手千万不要盲目追求“全”的步骤，化妆的每一步和每个产品都是个性化需求的，能达到“凸显优点，弥补不足，达到想要的效果”即可。

化妆新手如何使用化妆刷

1.粉底刷：用粉底刷打造的底妆比较透亮，不会有厚重的感觉，所以说，粉底刷选对了妆容也就成功了一半！是的，一半！它既能够防止上妆时产品被过分吸收，又能够避免产品残留在细纹中，能够让产品在皮肤上得到抛光一般处理的效果。

2.遮瑕刷：用来将霜状产品涂在需要遮瑕部位的地方，如斑点，痘印，或者眼下。可以帮你打造很多细节的部位。

3.散粉刷：经典的散粉刷同样是绝大多数化妆师工具箱中重要的工具。沾上散粉蜜粉扫满全脸，比用粉扑更柔和更自然，能把粉刷得非常均匀，使妆面效果自然不做作，而且比较节省散粉的用量。